“Túi mù” là túi nilon chứa một vật phẩm (đồ chơi) ngẫu nhiên bằng nhựa, kích thước 3-5 cm, chủ yếu là các nhân vật hoạt hình hoặc Labubu. Người mua không biết món đồ chứa trong túi là gì cho đến khi xé túi. Điểm hấp dẫn của túi mù nằm ở sự bất ngờ, kích thích trí tò mò của người mua.
Việc bóc túi mù mang lại cảm giác hồi hộp, thú vị và phấn khích bởi sự ngẫu nhiên của món đồ chơi bên trong. Người chơi tham gia vào việc đoán vật phẩm trong túi hoặc trực tiếp mua túi mù về nhà để xé.
Trào lưu “xé túi mù” được cho là xuất phát từ blind box – hộp mù ở Trung Quốc. Đây là dòng sản phẩm hiếm hoi tăng trưởng mạnh mẽ giữa làn sóng cắt giảm chi tiêu và tạo nên ngành hàng đồ chơi đạt doanh thu 14 tỷ USD.
Làn sóng này du nhập vào Việt Nam từ khoảng giữa năm 2024. Trên mạng xã hội Facebook xuất hiện hơn 50 hội, nhóm “túi mù”, với hàng trăm nghìn thành viên, chủ yếu trao đổi thông tin hoặc mua bán. Hashtag #tuimu cũng trở thành xu hướng trên TikTok với hàng trăm video và phiên livestream.
Charm (đồ chơi trong túi mù) có kích thước đa dạng nhưng phổ biến nhất là 2-10 cm, giá 3.000 – 20.000 đồng. Người mua chủ yếu “nghiện” cảm giác xé túi, charm chỉ dùng để trang trí hoặc làm quà tặng.
“Túi mù” chủ yếu được quảng bá qua các phiên livestream của người nổi tiếng (ca sĩ, diễn viên, KOL, TikToker), sàn thương mại điện tử và video ngắn. Đồng thời, người sản xuất túi mù cũng đang tận dụng sức hút của Labubu – một loại đồ chơi rất được ưa chuộng trong túi mù.
Tâm lý tò mò, hiếu kỳ cùng sự thúc đẩy của truyền thông đã tạo ra cơn sốt “túi mù” ở giới trẻ. Hình thức này phù hợp với tâm lý của Gen Z – nhóm khách hàng luôn đón chờ trải nghiệm cái mới. Giá bán không cao, nằm trong khả năng của học sinh, sinh viên và nhân viên văn phòng cũng là một yếu tố khiến túi mù trở nên phổ biến. Họ xé túi mù chủ yếu để giải trí, tạo cảm giác thoải mái, giải tỏa căng thẳng và áp lực.
Chuyên gia dự đoán túi mù cũng sẽ như cơn sốt Capybara trước đó, chỉ kéo dài vài tháng. Tuy nhiên, trào lưu này phản ánh giới trẻ đang chú trọng vào những sản phẩm chăm sóc cảm xúc của mình, tạo cảm giác thư giãn, giải trí.
