Een “mystery bag” is een plastic zakje met daarin een willekeurig plastic speeltje van 3-5 cm, meestal een cartoonfiguur of een Labubu. De koper weet niet wat er in het zakje zit totdat het geopend wordt. De aantrekkingskracht van de mystery bag ligt in de verrassing en de nieuwsgierigheid die het opwekt.
Het openen van een mystery bag geeft een spannend en opwindend gevoel door de willekeur van het speeltje erin. Mensen raden wat er in het zakje zit of kopen een mystery bag om thuis open te maken.
De trend van “mystery bags” is vermoedelijk afkomstig van de blind box uit China. Dit is een van de weinige producten die een sterke groei doormaakte tijdens een periode van bezuinigingen en heeft geleid tot een speelgoedindustrie met een omzet van 14 miljard dollar.
Deze trend bereikte Vietnam halverwege 2024. Op Facebook verschenen meer dan 50 groepen over “mystery bags”, met honderdduizenden leden die vooral informatie uitwisselen of zakjes kopen en verkopen. De hashtag #tuimu werd ook trending op TikTok met honderden video’s en livestreams.
De speeltjes in de mystery bags, ook wel “charms” genoemd, variëren in grootte, maar zijn meestal 2-10 cm en kosten 3.000 – 20.000 đồng. Kopers zijn vooral “verslaafd” aan het gevoel van het openen van het zakje; de charms worden gebruikt als decoratie of als cadeau.
Mystery bags worden voornamelijk gepromoot via livestreams van beroemdheden (zangers, acteurs, influencers, TikTokkers), online marktplaatsen en korte video’s. Tegelijkertijd maken producenten gebruik van de populariteit van Labubu, een populair speeltje in mystery bags.
Nieuwsgierigheid en de invloed van de media hebben geleid tot een rage onder jongeren. Deze trend past bij de mentaliteit van Generatie Z – een groep die altijd op zoek is naar nieuwe ervaringen. De lage prijs, betaalbaar voor studenten en werknemers, draagt ook bij aan de populariteit van mystery bags. Ze kopen de zakjes vooral voor entertainment, ontspanning en stressverlichting.
Experts voorspellen dat de mystery bag-trend, net als de eerdere Capybara-rage, slechts een paar maanden zal duren. De trend laat echter zien dat jongeren steeds meer waarde hechten aan producten die bijdragen aan hun emotioneel welzijn en ontspanning bieden.
