Lululemon Athletica, opgericht in 1998, is een merk dat sportkleding en -accessoires aanbiedt, geïnspireerd door yoga. De eerste winkel van Lululemon was gevestigd in een yogastudio. Tussen 2009 en 2011 verdubbelden de omzet en financiële middelen van Lululemon.
Lululemon is niet alleen een modebedrijf, maar ook een marketingmeester. Bij aankoop van Lululemon-producten ontvangen klanten een stijlvolle, herbruikbare tas die perfect past bij hun sportoutfit. Deze tassen zijn stevig, waterdicht en verkrijgbaar in de populaire kleuren rood, wit en zwart, bedrukt met het Lululemon-logo. Je ziet ze overal: in de sportschool, bij het zwembad, in de supermarkt en zelfs tijdens verhuizingen. Voor klanten is de tas een handig accessoire, voor Lululemon een effectieve vorm van reclame.
In 2022 maakte Lululemon indruk met het ontwerp van de uniformen voor het Canadese Olympische team tijdens de Winterspelen in Peking. Na de kritiek op de “ongeïnspireerde” sportkleding tijdens de vorige Spelen, besloot Canada terug te keren naar de basis met een nationaal sportmerk. Lululemon leverde een fantastische prestatie met monochrome ontwerpen in de kenmerkende rode en crèmekleuren van Canada. Deze monochrome combinaties waren een hit dankzij hun stijlvolle uitstraling, technologische snufjes en de manier waarop ze schitterden op het “podium”. De kledingstukken waren gemaakt van een nieuwe generatie waterdichte en antibacteriële synthetische stof, hadden ritsen waarmee de lengte kon worden aangepast en konden zelfs worden omgevormd tot een rugzak.
Lululemon hecht ook veel belang aan milieuverantwoordelijkheid en de veranderende behoeften van klanten. Tijdens de lockdown sloot Lululemon de meeste winkels en zette het merk in op online verkoop. In het tweede kwartaal van 2021 steeg de online omzet met 157% ten opzichte van dezelfde periode in 2019; de totale omzet in dat kwartaal steeg met 3% ten opzichte van 2019.
De sportkledingindustrie (Activewear) werd niet negatief beïnvloed door Covid-19, maar liet juist een aanzienlijke groei zien. Grote spelers zoals Nike, Puma, Adidas en Lululemon zetten alles op alles om ervoor te zorgen dat klanten toegang hebben tot hun producten.
In het 42e jaarlijkse onderzoek van Piper Sandler (een bedrijf dat financiële diensten aanbiedt) onder Gen Z-consumenten, behoort Lululemon tot de meest geliefde merken. Het merk staat op de vijfde plaats in de lijst, na Nike, American Eagle Outfitters, Pacsun en Adidas. Onlangs kondigde Lululemon de lancering aan van “Blissfeel”, een hardloopschoen voor vrouwen. Blissfeel is wederom een product dat de kernwaarde van Lululemon – functionele mode – belichaamt.
