Een titel in de mode- en entertainmentwereld is meer dan alleen een naam; het is een maatstaf voor de invloed en commerciële waarde van een ster. Het vertegenwoordigen van een prestigieus merk is een doel waar veel artiesten naar streven. Deze rollen zijn echter divers en complex, elk met eigen vereisten en verantwoordelijkheden. Dit artikel ontrafelt de meest voorkomende rollen en geeft inzicht in wat “een titel” betekent in de mode- en entertainmentindustrie.
Een merkwoordvoerder (Brand Spokesperson) is de hoogste positie die een ster kan bereiken. Deze titel vereist een passende stijl, grote bekendheid en diepgaande kennis van het merk. De woordvoerder vertegenwoordigt het merk in de media, beantwoordt persvragen en presenteert een positief merkimago. Goede manieren en een hoog EQ zijn daarom cruciaal. Contracten met woordvoerders zijn vaak langdurig en komen met privileges zoals het dragen van de nieuwste kleding, exclusieve ontwerpen en deelname aan belangrijke merkevenementen.
Prinses Charlotte Casiraghi, woordvoerder van Chanel, belichaamt elegantie en klasse.
Een merkambassadeur (Brand Ambassador) is een meer voorkomende rol, waarbij de ster en het merk qua uitstraling en stijl op elkaar moeten aansluiten. De ambassadeur is een levende belichaming van het merk en vertegenwoordigt de waarden en het imago die het merk wil uitdragen. In het digitale tijdperk zijn bekendheid en een grote fanbase belangrijke selectiecriteria. Stijlveranderingen na het tekenen van een ambassadeurscontract zijn niet ongebruikelijk. Merkambassadeursrollen zijn complex ingedeeld op basis van geografische locatie (Global Ambassador, regionale ambassadeur) en productlijn (mode, sieraden, cosmetica). Elk merk heeft zijn eigen benamingen en classificaties, zoals CHANEL met House Ambassador of Cartier met Panthère Community.
Jisoo, lid van de K-popgroep Blackpink, is merkambassadeur van Cartier en straalt charme en klasse uit.
De taak van een merkambassadeur is bijdragen aan de bedrijfsdoelstellingen en omzetgroei door een positief merkimago op te bouwen, content te produceren, producten te beoordelen en deel te nemen aan promotie-evenementen. Een ster kan ambassadeur zijn voor meerdere merken, mits deze niet in dezelfde categorie en segment vallen. Het imago van de ster moet echter wel aansluiten bij de merkwaarden.
Lisa (Blackpink) is ambassadeur voor verschillende bekende merken zoals Celine, BVLGARI en MAC, wat haar wereldwijde invloed bevestigt.
Een vriend van het huis (Friend of the House) is een titel voor personen met een loyale fanbase die consistente omzet genereren voor het merk. Ze dragen of gebruiken vaak nieuwe producten, wonen evenementen bij en verschijnen in reclamecampagnes. Friends of the House kunnen influencers, modellen of zangers zijn met een stijl die past bij het merkimago. Ze zijn minder gebonden aan imagovereisten dan merkambassadeurs.
Emma Chamberlain, een bekende YouTuber, is Friend of the House voor Louis Vuitton en vertegenwoordigt een jeugdige en dynamische stijl.
Het gezicht van een campagne (The Face) is een titel die vaak gekoppeld is aan een specifieke reclamecampagne. De relatie tussen de ster en het merk is in dit geval meestal korter dan bij andere rollen. The Face speelt echter een belangrijke rol in het overbrengen van de campagneboodschap aan het publiek. De keuze voor The Face hangt af van factoren zoals uiterlijk, houding en een inspirerend verhaal dat past bij het concept.
Somi is het wereldwijde gezicht voor de brillencampagne van Louis Vuitton en belichaamt trendyheid en persoonlijkheid.
