“Very demure, very mindful” is een populaire uitdrukking geworden op sociale media. Het betekent elegant en attent leven en je dienovereenkomstig gedragen.
De trend begon toen Jools Lebron, een beauty influencer, een 40 seconden durende TikTok-video plaatste over haar make-up en kleding voor werk. In de video beschrijft ze zichzelf als “very demure, very mindful”.
Met het woord “demure” bedoelt ze attent, bescheiden en zorgzaam te zijn, zowel naar zichzelf als naar anderen in haar dagelijkse handelingen. Jools Lebron legt uit dat dit haar richtlijn is voor kleding en make-up op het werk. Ze benadrukt eenvoudige kleding, lichte make-up en netjes haar tijdens werk en sollicitatiegesprekken.
Jools’ humoristische benadering van ingetogen schoonheid en eenvoudige make-up maakte “demure” tot een populaire slangterm. “Very demure, very mindful” werd vervolgens een meme die velen imiteerden, en groeide uit tot een grote trend op sociale media. Mensen plaatsen video’s waarin ze hun gedachten delen over elegant gedrag in het openbaar, gebaseerd op persoonlijke ervaringen, en verwerpen traditionele verwachtingen van vrouwen.
De gratie en ingetogenheid van “Very demure, very mindful” heeft een nieuwe modestrend geïnspireerd: Demurecore. Deze stijl ontstond in dezelfde zomer als Bratcore – een rebelse, vrije en enigszins onverschillige stijl. Demurecore omarmt klassieke schoonheid en maatschappelijke betrokkenheid.
Elegant en ingetogen leven betekent niet jezelf beperken, maar problemen voorkomen. Mensen die de “demure” esthetiek waarderen, begrijpen dat het leven lang is. Ze putten zichzelf niet uit, noch in plezier noch in werk. Ze streven naar balans voor een zo soepel mogelijk leven. Ze vermijden overlast voor anderen, maar beschermen zichzelf ook tegen kwaadwillenden door zich altijd elegant en correct te gedragen.
