RPM staat voor “Revenue Per Mille”, waarbij “Mille” Latijn is voor “duizend”. YouTube RPM is dus de totale inkomsten die je ontvangt per 1000 weergaven, na aftrek van YouTube’s deel. Content creators kunnen hun RPM bekijken in het rapportensectie van YouTube Analytics. RPM wordt gegenereerd door: YouTube-advertenties, YouTube Premium, Kanaallidmaatschappen, Super Chat en Super Stickers.
YouTube RPM wordt berekend met de volgende formule: (totale inkomsten / totaal aantal videoweergaven) x 1000. Hierbij tellen ook weergaven die geen inkomsten genereren mee. RPM geeft een totaalbeeld van je inkomsten nadat YouTube zijn deel heeft ontvangen.
Inzicht in YouTube RPM is cruciaal voor content creators. Ten eerste biedt het financiële transparantie, waardoor creators inzicht krijgen in hun werkelijke inkomsten na aftrek van YouTube’s kosten. Ten tweede is RPM een maatstaf voor de prestaties van content en helpt het bepalen welke video’s de meeste inkomsten genereren om de productiestrategie aan te passen.
Ten derde ondersteunt RPM de optimalisatie van de strategie voor inkomstengroei. Door de schommelingen in RPM te analyseren, kunnen creators factoren identificeren die van invloed zijn op de inkomsten, zoals het type content, advertentieplaatsing of interactiestrategie. Ten slotte helpt RPM bij het beoordelen van de verdiencapaciteit van het kanaal, het stellen van realistische inkomstendoelen en het aanpassen van de strategie om die doelen te bereiken. RPM beïnvloedt niet alleen contentcreatie, maar ook algehele zakelijke beslissingen, waardoor creators slimme keuzes kunnen maken over resourceallocatie, partnerschappen of productontwikkeling.
De voorspelde groei van YouTube RPM in 2024, gebaseerd op gegevens uit de eerste helft van 2023, laat een positieve trend zien. Hoewel de eerste drie maanden van 2024 een lichte daling lieten zien ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar, was er in beide jaren een groei van januari tot maart. Dit duidt op een herstel van de inkomsten, dat naar verwachting in de komende maanden zal doorzetten, hoewel de groei mogelijk trager zal zijn.
Content creators moeten echter hun advertentiestrategie optimaliseren om deze RPM-groei te maximaliseren en hun inkomsten uit content op het online platform te optimaliseren. Er zijn aanzienlijke verschillen in RPM tussen verschillende contentcategorieën. Zo is de RPM voor “Muziek” veel lager dan voor “Digitale Marketing / Financiën”. Dit weerspiegelt het verschil in advertentiewaarde tussen de verschillende soorten content. De RPM voor Shorts is ook aanzienlijk lager dan voor andere contenttypen vanwege de korte duur en de beperkte mogelijkheden om inkomsten te genereren met advertenties.
RPM verschilt ook aanzienlijk tussen landen. De Verenigde Staten hebben de hoogste RPM, terwijl de RPM in Vietnam veel lager is. Dit verschil wordt veroorzaakt door factoren zoals koopkracht, de ontwikkeling van de advertentiemarkt en het publiek van elke markt.
Om de RPM te verbeteren, moeten content creators zich richten op het optimaliseren van content, het diversifiëren van inkomstenbronnen, advertentiestrategie, focussen op content met een hoge CPM, interactie stimuleren, de lengte en frequentie van video’s optimaliseren en zich continu aanpassen aan trends.
CPM (Cost Per Mille) zijn de kosten die adverteerders betalen per 1000 advertentieweergaven en is gericht op de adverteerder. RPM (Revenue Per Mille) is het bedrag dat content creators daadwerkelijk verdienen per 1000 videoweergaven, inclusief alle inkomstenbronnen, en weerspiegelt de verdiencapaciteit van het kanaal. De RPM verschilt sterk per land, waarbij de VS momenteel de hoogste RPM heeft.
