Lululemon Athletica, thành lập năm 1998, là một thương hiệu chuyên cung cấp trang phục và dụng cụ thể thao lấy cảm hứng từ yoga. Cửa hàng bán lẻ đầu tiên của Lululemon được đặt tại một phòng tập yoga. Từ năm 2009 đến 2011, doanh thu và nguồn tài chính của Lululemon đã tăng gấp đôi.
Lululemon không chỉ là một công ty thời trang, mà còn là một bậc thầy về marketing. Khi mua hàng tại Lululemon, khách hàng sẽ nhận được một chiếc túi nhiều lớp thời thượng để sử dụng cùng với bộ đồ thể thao. Những chiếc túi này dày dặn, không thấm nước và phổ biến với các gam màu đỏ, trắng và đen có in logo Lululemon. Chúng xuất hiện ở khắp mọi nơi: phòng tập gym, bể bơi, siêu thị và thậm chí cả khi chuyển nhà. Đối với khách hàng, túi tote là phụ kiện hữu ích, còn đối với Lululemon, đó là một hình thức quảng cáo hiệu quả.
Vào năm 2022, Lululemon đã gây ấn tượng mạnh với thiết kế đồng phục cho đoàn thể thao Canada tại Thế vận hội Olympic mùa Đông Bắc Kinh. Sau làn sóng chỉ trích những bộ đồng phục “mất chất” thể thao tại thế vận hội mùa trước, Canada quyết định lấy lại phong độ cùng thương hiệu thể thao nước nhà. Lululemon đã có màn “cứu cánh” tuyệt vời với những thiết kế đơn sắc màu đỏ và kem đặc trưng của xứ sở lá phong. Bản phối monochrome này gây “ám ảnh” bằng sự thời thượng, công nghệ và khả năng “bắt sáng” trên “sân khấu”. Chúng được làm bằng vải tổng hợp chống nước, chống vi khuẩn thế hệ mới, khóa kéo cho phép điều chỉnh độ dài và thậm chí có thể biến thành balo.
Lululemon cũng rất chú trọng đến trách nhiệm với môi trường và sự thay đổi của khách hàng. Khi giãn cách xã hội diễn ra, Lululemon đã đóng cửa phần lớn các cửa hàng của mình và chuyển sang thúc đẩy mua sắm trực tuyến. Kết quả quý 2/2021 cho thấy doanh số bán hàng trực tuyến đã tăng 157% so với cùng kỳ năm 2019; tổng doanh số bán hàng trong quý tăng 3% so với năm 2019.
Thời trang thể thao (Activewear) là ngành hàng không bị ảnh hưởng khi Covid-19 xảy ra, ngược lại nó còn cho thấy sự tăng trưởng đáng kể. Bất kỳ ông lớn nào như Nike, Puma, Adidas, Lululemon đều đang đẩy mạnh, tạo điều kiện để khách hàng có nhu cầu tiếp cận được sản phẩm.
Trong cuộc khảo sát thường niên lần thứ 42 của Piper Sandler (công ty cung cấp các dịch vụ tài chính) với người tiêu dùng là Gen Z, Lululemon thuộc danh sách những thương hiệu được yêu thích nhất. Nhãn hàng đứng thứ 5 trong danh sách, sau Nike, American Eagle Outfitters, Pacsun và Adidas. Gần đây, Lululemon đã tuyên bố ra mắt “Blissfeel”, một sản phẩm giày chạy bộ dành cho nữ. Blissfeel tiếp tục là một sản phẩm thể hiện giá trị cốt lõi của Lululemon là thời trang tiện dụng.
