ルルレモン・アスレティカは、1998年創業のヨガにインスパイアされたウェアとギアを提供するブランドです。最初の店舗はヨガスタジオ内にオープンしました。2009年から2011年にかけて、ルルレモンの収益と財務は2倍に増加しました。
ルルレモンは単なるファッション企業ではなく、マーケティングの達人でもあります。ルルレモンで商品を購入すると、ウェアと一緒に使えるスタイリッシュな多層バッグがもらえます。このバッグは厚手で防水性があり、ルルレモンのロゴが入った赤、白、黒のカラーが人気です。ジム、プール、スーパーマーケット、さらには引っ越しなど、あらゆる場面で見かけることができます。顧客にとってトートバッグは便利なアクセサリーであり、ルルレモンにとっては効果的な広告手段となっています。
2022年、ルルレモンは北京冬季オリンピックのカナダ選手団のユニフォームデザインで大きな印象を与えました。前回のオリンピックでの「質の低い」ユニフォームへの批判を受け、カナダは国産スポーツブランドと共に名誉挽回を図りました。ルルレモンは、カナダを象徴する赤とクリーム色の単色デザインで素晴らしい「救済策」を提供しました。このモノクロのコーディネートは、その現代的なスタイル、テクノロジー、そして「舞台」での「輝き」で「魅了」しました。ユニフォームは、新世代の防水・抗菌合成繊維で作られ、ジッパーで長さを調節でき、リュックサックにも変形させることができます。
ルルレモンは、環境への責任と顧客の変化にも非常に重視しています。社会的な距離の確保が求められた際には、実店舗の大部分を閉鎖し、オンラインショッピングを推進しました。2021年第2四半期の決算では、オンライン売上高が2019年同期比で157%増加し、四半期の総売上高は2019年比で3%増加しました。
アスレジャー（アクティブウェア）は、Covid-19の発生による影響を受けない分野であり、むしろ大幅な成長を見せています。ナイキ、プーマ、アディダス、ルルレモンといった大手企業はすべて、顧客のニーズに応えるために製品へのアクセスを促進しています。
金融サービスを提供するPiper Sandler社がZ世代の消費者に行った第42回年次調査では、ルルレモンは最も人気のあるブランドのリストにランクインしました。ナイキ、アメリカンイーグルアウトフィッターズ、パックスン、アディダスの次に、第5位に位置しています。最近、ルルレモンは女性向けのランニングシューズ「Blissfeel」を発表しました。Blissfeelは、ルルレモンのコアバリューである「機能的なファッション」を体現する製品です。
