「Very demure, very mindful（とても慎み深く、とても意識が高い）」というフレーズがSNSでトレンドになっています。このフレーズは、上品で努力を惜しまない生き方、行動を意味します。
このトレンドは、美容インフルエンサーのJools Lebronが、自身の仕事用のメイクと服装についての40秒のTikTok動画を投稿したことがきっかけで広まりました。動画の中で、彼女は自分を「very demure, very mindful」と表現しました。
「demure（慎み深い）」という言葉を使うことで、彼女は日常生活のあらゆる行動において、自分自身と他人に対して注意深く、謙虚で、思いやりを持つべきだと示唆しています。Jools Lebronは、これが彼女の職場での服装とメイクの基準だと説明しました。彼女は、仕事や面接に行く際には、シンプルな服装、控えめなメイク、きちんと整えた髪型を心がけていることを強調しました。
Joolsの、控えめな美しさやシンプルなメイクに対するユーモラスなアプローチが、「demure」という言葉を流行語にしたのです。その後、「Very demure, very mindful」は、多くの人が真似をするユーモラスなミームとなり、SNSで大流行しました。人々はこぞって動画を投稿し、公共の場での上品な行動とはどういうものか、自身の経験を通して考えを共有し、社会が女性に押し付ける固定観念を否定しました。
「Very demure, very mindful」という言葉が引き起こした上品で控えめなムーブメントは、Demurecore（デミュアコア）という新しいファッショントレンドを生み出しました。このスタイルは、反抗的で自由奔放、時に無頓着なBratcore（ブラットコア）と同じ夏に台頭しました。Demurecoreは、クラシックな美しさに立ち返り、周囲への配慮を重視します。
上品で慎ましく生きるとは、自分を制限することではなく、自分に降りかかる面倒事を防ぐことです。Demureな美意識を持つ人々は、人生は長いことを理解しています。彼らは、楽しみや仕事においても、自分自身を燃やし尽くすことはありません。人生が可能な限り穏やかに流れるように、あらゆることのバランスに気を配ります。周囲に迷惑をかけないように注意を払いますが、常に上品で適切な行動をとることで、悪意のある者から攻撃される隙を与えません。
