印刷物とは、印刷技術を用いて制作され、特定のコミュニティにメッセージを伝えることを目的とした広告媒体として発行される製品です。日々、書籍、新聞、資料、招待状など、多くの印刷物が、大衆のニーズに応え、知識を広めるために生まれています。印刷物は、企業がコミュニケーション活動やマーケティング活動を展開するための強力なツールです。
印刷物とは何かを理解した上で、その分類について見ていきましょう。印刷物は大きく分けて、出版物と非出版物の2種類に分類されます。その他に電子出版物もあります。
出版物には、以下のようなものがあります。
- 書籍
- 新聞
- 雑誌
- 地図
- 絵画
- 楽譜など
非出版物には、以下のようなものがあります。
- 資料、統計
- 名刺
- 招待状
- メニュー
- カタログなど
電子出版物は、電子ファイル形式で存在し、企業の広告宣伝やマーケティング活動のためにネットワーク上にアップロードされる印刷物です。
- 電子書籍
- 電子書籍、電子新聞、電子絵画
- ウェブサイト
印刷物は、日常生活において、役に立つ知識の保存、伝達、情報の伝播、イメージの容易な伝達、社会、経済、文化に関する最新情報の提供、読書習慣の奨励による知識と思考力の向上、スキルの向上と作業効率の向上、製品やサービスの広告とマーケティング活動の展開など、多くの利点をもたらします。
コミュニケーションの分野では、印刷物は、顧客にブランドを宣伝し、紹介するための便利なツールです。印刷物は、顧客に迅速かつ明確に情報を伝え、名前とブランドをPRし、強い印象を与え、会社の専門性を示し、イメージを高め、マーケティングキャンペーンをサポートし、市場でブランドを位置づけ、顧客のロイヤルティを獲得し、大量印刷によるコスト削減に役立ちます。
印刷物をデザインおよび印刷する際には、以下の点に注意する必要があります。デザインは、見やすく、美しく、伝えたい内容を明確に表現し、魅力的なものでなければなりません。内容は、斬新で有益（専門的な印刷物の場合）またはユニーク（コミュニケーション印刷物の場合）でなければなりません。色は目立つが調和がとれており、けばけばしすぎないようにする必要があります。
広報印刷物とは、企業や組織がブランドイメージの構築や向上、製品やサービスの広告、顧客へのアプローチ、信頼関係の構築のために使用する、印刷物またはオンライン形式の資料または媒体です。広報印刷物には、印刷物（ポスター、スタンディングバナー、パンフレット、チラシ）とオンライン形式（ウェブサイト、バナー、ビデオ、電子書籍）の2種類があります。広報印刷物をデザインする際には、視聴者のニーズを特定し、印象的なデザインを作成し、情報を巧みに伝え、有益なコンテンツを提供し、明確に提示し、行動喚起（コールトゥアクション）を設ける必要があります。
