Labubu（ラブブ）とは、長い耳と小さな歯が特徴の、モンスターキングダムに住むキャラクターです。香港のアーティスト、Kasing Lung（カシン・ロン）氏によって2015年に創作されました。北欧のおとぎ話からインスピレーションを得たこのキャラクターは、長い耳、小さな歯、丸い目、そしていたずらっぽい笑みが特徴です。可愛らしいとは言い切れないものの、Labubuはユーモラスで個性的な魅力を放っています。
現在までに、10種類以上のLabubuドールのコレクションが発売されています。中でも最も人気が高いのは、「Labubu – 楽しいマカロンモンスター」シリーズで、ライチベリー、グリーングレープ、豆乳、塩ココナッツ、黒ゴマ、タフィー、栗ココアといった7つの定番カラーがあります。
Labubuは、北欧神話から着想を得たモンスターキングダムの住人です。当初は、アートトイ愛好家向けの展示品として知られており、知名度は高くありませんでした。しかし、2024年初頭、このユーモラスな耳の長いモンスターはファッション業界に進出し、多くのファンを獲得しました。
Labubuは、バッグなどのアクセサリーやキーホルダーなどの装飾品として登場するだけでなく、イタリア・ミラノで開催された2024年Pronounce（プロナウンス）のファッションショーでは、フロントロウに鎮座する姿も見られました。
特に、2024年4月には、人気K-POPグループBlackPink（ブラックピンク）のLalisa “Lisa” Manobal（リサ）がInstagramにLabubuのぬいぐるみを持った写真を投稿したことで、アジアの若者の間でLabubuブームが巻き起こりました。このポップスターの影響で、Labubuはさらに多くの若者から熱烈な支持を集めるようになりました。
ベトナムでは、Metricのデータによると、第2四半期のLabubu関連商品の売上高は、eコマースプラットフォームで約52億ドンに達し、前年同期比で665%増加しました。TikTok Shop（ティックトックショップ）では、43のショップが145,129点のLabubu関連商品を販売し、売上高は30億ドンを超え、前年同期比で2,786%増加しました。Shopee（ショッピー）とLazada（ラザダ）では、116のショップが19,500点の商品を販売し、売上高は22億ドンに達し、前年同期比で278%増加しました。
最近では、ホーチミン市の若者が早朝から、あるいは徹夜でショッピングモールの前に長蛇の列を作り、Labubuを購入するために並ぶ様子が、SNSで広く拡散されています。この現象に対して、ネット上では様々な意見が飛び交っています。無駄な時間とお金の浪費であり、すぐに飽きてしまう一過性のブームだとする意見がある一方で、若者がリラックスしたり、楽しみを見つけるための個人の趣味だとする意見もあります。
ベトナム国内では、モデルのThanh Hằng（タイン・ハン）、歌手のBảo Thy（バオ・ティ）、ミス・ベトナムのHuyền My（フイエン・ミー）といった有名人や、SNSのインフルエンサーたちも、Labubuのコレクションについて発信しています。中でも、ミス・ベトナムのKhởi Duyên（コイ・ズイエン）は、Labubuマカロンバージョン1やZimomo（ジモモ）58cmなど、Pop Martが販売する人気商品を多数コレクションしていることで知られています。彼女は現在、10体以上のLabubuを所有しており、最も安いもので80万ドン、最も高いもので約1,000万ドンです。
若者たちによると、正規ルート以外でLabubuを購入するのは非常に困難で、偽物をつかまされるリスクが高く、注意深く確認する必要があるとのことです。さらに、Labubuの価格は高騰しており、正規店で購入する場合、大型でレアなものは1体あたり約500万ドンで販売されています。そのため、Pop Martが新商品を発売するたびに、若者たちはショッピングモールの前で順番待ちをし、警備員がトラブルを防ぐために常駐しています。
