Le “blind bag” sono bustine di plastica opaca contenenti un oggetto (giocattolo) in plastica casuale, di dimensioni 3-5 cm, principalmente personaggi dei cartoni animati o Labubu. L’acquirente non sa cosa c’è dentro la bustina fino a quando non la apre. Il fascino delle blind bag sta proprio nella sorpresa e nell’eccitazione della scoperta.
Aprire una blind bag offre un’esperienza emozionante e divertente grazie alla casualità del giocattolo all’interno. Si può cercare di indovinare il contenuto o semplicemente acquistare la bustina per aprirla a casa.
La moda delle “blind bag” deriva dalle blind box – scatole misteriose – cinesi. Si tratta di uno dei pochi prodotti che ha registrato una forte crescita nonostante la riduzione dei consumi, contribuendo a creare un’industria del giocattolo con un fatturato di 14 miliardi di dollari.
Questa tendenza è arrivata in Vietnam intorno alla metà del 2024. Su Facebook sono nati oltre 50 gruppi dedicati alle “blind bag”, con centinaia di migliaia di membri che si scambiano informazioni o le comprano e vendono. Anche l’hashtag #tuimu è diventato un trend su TikTok con centinaia di video e dirette streaming.
I charm (i giocattoli contenuti nelle blind bag) hanno dimensioni variabili, ma i più comuni sono quelli da 2-10 cm, con prezzi che vanno dai 3.000 ai 20.000 dong. Gli acquirenti sono principalmente attratti dall’emozione di aprire la bustina; i charm vengono usati per decorare o come regalo.
Le “blind bag” vengono pubblicizzate principalmente tramite dirette streaming di personaggi famosi (cantanti, attori, influencer, TikToker), piattaforme di e-commerce e brevi video. I produttori sfruttano anche la popolarità di Labubu, un tipo di giocattolo molto apprezzato nelle blind bag.
La curiosità, l’eccitazione e la spinta dei media hanno creato una vera e propria mania per le “blind bag” tra i giovani. Questa formula si adatta alla mentalità della Generazione Z, sempre alla ricerca di nuove esperienze. Il prezzo contenuto, accessibile a studenti e lavoratori, contribuisce alla popolarità del prodotto. Aprire una blind bag è un modo per divertirsi, rilassarsi e alleviare lo stress.
Gli esperti prevedono che la moda delle blind bag, come quella dei Capibara, durerà solo pochi mesi. Tuttavia, questo fenomeno dimostra che i giovani sono sempre più interessati a prodotti che si prendono cura del loro benessere emotivo, offrendo relax e svago.
