Lululemon Athletica, fondata nel 1998, è un’azienda canadese specializzata in abbigliamento e accessori sportivi ispirati allo yoga. Il primo negozio al dettaglio Lululemon era situato all’interno di uno studio yoga. Dal 2009 al 2011, il fatturato e le risorse finanziarie di Lululemon sono raddoppiati.
Lululemon non è solo un’azienda di abbigliamento, ma anche un maestro del marketing. Acquistando da Lululemon, i clienti ricevono una borsa a più strati alla moda da abbinare al loro abbigliamento sportivo. Queste borse sono resistenti, impermeabili e disponibili nei popolari colori rosso, bianco e nero con il logo Lululemon stampato. Sono ovunque: palestre, piscine, supermercati e persino durante i traslochi. Per i clienti, la borsa è un accessorio utile, mentre per Lululemon è una forma di pubblicità efficace.
Nel 2022, Lululemon ha impressionato con la progettazione delle divise per la squadra olimpica canadese alle Olimpiadi invernali di Pechino. Dopo le critiche per le divise “poco sportive” della precedente edizione, il Canada ha deciso di rifarsi con il marchio sportivo nazionale. Lululemon ha offerto un “salvataggio” eccellente con design monocromatici nei colori rosso e crema caratteristici del paese. Questi abbinamenti monocromatici sono “ossessionanti” per la loro eleganza, tecnologia e capacità di “brillare” sul palcoscenico. Sono realizzati in tessuto sintetico impermeabile e antibatterico di ultima generazione, con cerniere che consentono di regolarne la lunghezza e possono persino trasformarsi in zaini.
Lululemon è anche molto attenta alla responsabilità ambientale e ai cambiamenti nelle abitudini dei clienti. Durante la pandemia, Lululemon ha chiuso la maggior parte dei suoi negozi e ha promosso gli acquisti online. I risultati del secondo trimestre del 2021 hanno mostrato un aumento del 157% delle vendite online rispetto allo stesso periodo del 2019; le vendite totali del trimestre sono aumentate del 3% rispetto al 2019.
L’abbigliamento sportivo (Activewear) è un settore che non ha subito un impatto negativo dal Covid-19, anzi ha mostrato una crescita significativa. Tutti i grandi marchi come Nike, Puma, Adidas e Lululemon si stanno impegnando per consentire ai clienti di accedere ai loro prodotti.
Nel 42° sondaggio annuale di Piper Sandler (una società di servizi finanziari) sui consumatori della Generazione Z, Lululemon è tra i marchi più amati. Il marchio si è classificato al quinto posto nella lista, dopo Nike, American Eagle Outfitters, Pacsun e Adidas. Recentemente, Lululemon ha annunciato il lancio di “Blissfeel”, una scarpa da corsa per donna. Blissfeel continua a rappresentare il valore fondamentale di Lululemon: la moda funzionale.
