Labubu, anche conosciuto come il mostro coniglio, con le sue lunghe orecchie e i piccoli denti, è un personaggio del Regno dei Mostri, creato nel 2015 dall’artista di Hong Kong Kasing Lung. Il personaggio è ispirato alle fiabe nordiche con le sue lunghe orecchie, i piccoli denti, gli occhi rotondi e il sorriso malizioso. Nonostante non sia propriamente carino, Labubu ha un aspetto divertente e particolare.
Ad oggi, esistono più di 10 collezioni di bambole Labubu, la più popolare delle quali è “Labubu – Il divertente mostro Macarons”, con sette colori popolari come Lychee Berry, Green Grape, Soymilk, Sea Salt Coconut, Sesame Bean, Toffee e Chestnut Cocoa.
Labubu è un personaggio del Regno dei Mostri, ispirato alla mitologia nordica. Inizialmente, Labubu era poco conosciuto, essendo esposto principalmente per gli appassionati di art toys. Tuttavia, all’inizio del 2024, il divertente mostro dalle lunghe orecchie ha fatto il suo ingresso nel mondo della moda, conquistando un vasto pubblico di ammiratori.
Labubu può apparire su accessori come borse, può essere un oggetto decorativo come un portachiavi, e il “mostro coniglio” è persino apparso in modo molto elegante in prima fila alla sfilata di moda 2024 della casa di moda Pronounce, nell’ambito della Settimana della Moda di Milano, in Italia.
In particolare, nell’aprile 2024, la cantante Lalisa “Lisa” Manobal del famoso gruppo K-pop BlackPink ha trasformato Labubu in una vera e propria mania tra i giovani asiatici. La pop star ha pubblicato alcune foto con un peluche di Labubu su Instagram, attirando l’attenzione di molti fan. Da allora, la mascotte Labubu è diventata oggetto di grande interesse da parte dei giovani.
In Vietnam, i dati di Metric mostrano che gli articoli relativi a Labubu nel secondo trimestre hanno generato quasi 5,2 miliardi di dong sulle piattaforme di e-commerce, con un aumento del 665% rispetto al primo trimestre dell’anno. Di conseguenza, 43 negozi hanno generato oltre 3 miliardi di dong di entrate su TikTok Shop con 145.129 prodotti relativi a Labubu, con un aumento del 2.786% delle entrate. Shopee e Lazada hanno raggiunto un fatturato di 2,2 miliardi di dong, con una crescita del 278% rispetto al primo trimestre del 2024, con 19.500 prodotti venduti da 116 negozi.
Recentemente, le immagini di molti giovani di Ho Chi Minh City in coda davanti ai centri commerciali fin dal mattino presto, persino per tutta la notte, per acquistare Labubu sono state condivise su tutti i social network. Di fronte a questo fenomeno, la comunità online ha espresso diverse opinioni su questa tendenza. Molti ritengono che sia una moda futile, una perdita di tempo e denaro, destinata a svanire rapidamente. Altri pensano che sia un hobby personale che i giovani scelgono per rilassarsi e divertirsi.
Nel paese, molte celebrità come la modella Thanh Hằng, la cantante Bảo Thy, la seconda classificata a Miss Vietnam Huyền My e i creatori di contenuti sui social media hanno condiviso la loro passione per questa collezione. Tra questi, spicca Miss Khởi Duyên, che possiede una collezione di Labubu e altri modelli popolari attualmente distribuiti da Pop Mart, come Labubu Macaron versione 1 e Zimomo 58 cm. Attualmente possiede più di 10 Labubu di vario tipo, con un prezzo che va dagli 800 mila dong ai 10 milioni di dong.
Secondo i giovani, acquistare Labubu al di fuori del mercato ufficiale è molto difficile. Gli acquirenti rischiano di essere truffati e devono controllare attentamente il prodotto. Inoltre, il prezzo di Labubu è stato notevolmente gonfiato. Acquistando direttamente, si possono scegliere pezzi grandi e rari, con un prezzo di circa 5 milioni di dong ciascuno, oppure ammirare i Labubu versione 1 e 2. Per questo motivo, tutti aspettano con ansia l’apertura delle vendite. Ogni volta che Pop Mart (il produttore degli articoli di Labubu) lancia un nuovo prodotto, i giovani si alternano davanti ai centri commerciali per fare la fila per acquistarlo. Il personale di sicurezza deve essere costantemente presente per evitare incidenti.
