RPM è l’acronimo di “Revenue Per Mille”, dove “Mille” in latino significa “mille”. Quindi, l’RPM di YouTube rappresenta il guadagno effettivo per ogni 1000 visualizzazioni, al netto della quota di YouTube. I creator possono visualizzare il proprio RPM nella sezione report di YouTube Analytics. L’RPM è generato da: Annunci YouTube, YouTube Premium, Abbonamenti ai canali, Super Chat e Super Sticker.
L’RPM di YouTube si calcola con la formula: (guadagno totale / numero totale di visualizzazioni) x 1000. Il numero totale di visualizzazioni include anche quelle non monetizzate. L’RPM offre una panoramica completa dei guadagni dopo che YouTube ha ricevuto la sua parte.
Comprendere l’RPM di YouTube è fondamentale per i creator. Innanzitutto, fornisce trasparenza finanziaria, permettendo di conoscere il guadagno effettivo al netto dei costi di YouTube. In secondo luogo, l’RPM misura le prestazioni dei contenuti, aiutando a identificare i video più redditizi per adattare la strategia di produzione.
In terzo luogo, l’RPM aiuta a ottimizzare la strategia di crescita del fatturato. Analizzando le variazioni dell’RPM, i creator possono individuare i fattori che influenzano i guadagni, come il tipo di contenuto, il posizionamento degli annunci o la strategia di interazione. Infine, l’RPM aiuta a valutare la monetizzazione del canale, definire obiettivi di guadagno realistici e adattare la strategia per raggiungerli. L’RPM influenza non solo la creazione di contenuti, ma anche le decisioni aziendali, consentendo ai creator di prendere decisioni informate su allocazione delle risorse, partnership o sviluppo di prodotti.
Le previsioni di crescita dell’RPM di YouTube per il 2024, basate sui dati del primo semestre 2023, mostrano un trend positivo. Nonostante un leggero calo nei primi 3 mesi del 2024 rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, entrambi gli anni registrano una crescita da gennaio a marzo. Questo indica una ripresa dei ricavi, prevista in continua crescita nei mesi successivi, seppur con un ritmo potenzialmente più lento.
Tuttavia, i creator devono ottimizzare la strategia pubblicitaria per massimizzare la crescita dell’RPM e i guadagni dai propri contenuti online. Esiste una notevole differenza di RPM tra le varie categorie di contenuti: ad esempio, l’RPM per “Musica” è molto inferiore rispetto a “Marketing digitale / Finanza”. Ciò riflette la diversa redditività pubblicitaria tra i vari tipi di contenuto. Anche l’RPM per gli Shorts è significativamente inferiore rispetto ad altri contenuti a causa della breve durata e della minore possibilità di monetizzazione tramite annunci.
L’RPM varia notevolmente anche tra i diversi paesi. Gli Stati Uniti guidano la classifica con l’RPM più alto, mentre l’RPM in Vietnam è molto più basso. Questa differenza è dovuta a fattori come il potere d’acquisto, il livello di sviluppo del mercato pubblicitario e il pubblico di riferimento di ciascun mercato.
Per migliorare l’RPM, i creator devono concentrarsi sull’ottimizzazione dei contenuti, sulla diversificazione delle fonti di reddito, sulla strategia di posizionamento degli annunci, sulla creazione di contenuti con CPM elevato, sull’incoraggiamento dell’interazione, sull’ottimizzazione della durata e della frequenza dei video e sul continuo adattamento alle tendenze del mercato.
CPM (Cost Per Mille) è il costo che un inserzionista paga per ogni 1000 visualizzazioni di un annuncio, focalizzandosi sull’inserzionista. RPM (Revenue Per Mille) è il guadagno effettivo del creator per ogni 1000 visualizzazioni, includendo tutte le fonti di reddito e riflettendo l’efficacia della monetizzazione del canale. L’RPM varia notevolmente a livello globale, con gli Stati Uniti che attualmente presentano il valore più alto.
