La SEO, acronimo di Search Engine Optimization (Ottimizzazione per i Motori di Ricerca), è l’insieme delle pratiche volte a migliorare la visibilità e il posizionamento di un sito web nelle pagine dei risultati di ricerca (SERP – Search Engine Results Pages).
Nel Marketing, la SEO è una componente del SEM (Search Engine Marketing) o “marketing sui motori di ricerca”. L’obiettivo principale della SEO è quello di far apparire il sito web in alto nei risultati di ricerca quando gli utenti cercano parole chiave relative al contenuto del sito, al fine di attrarre traffico organico e rafforzare la brand awareness. In questo modo, la SEO aiuta a raggiungere potenziali clienti e ad aumentare il fatturato delle aziende nell’ambiente online.
A differenza del PPC, acronimo di Pay-Per-Click o “paga per clic”, la SEO si concentra sull’ottimizzazione del sito web per raggiungere posizioni elevate nei risultati di ricerca organici, senza pagare. Mentre il PPC consente di pagare per far apparire gli annunci in alto nelle SERP, la SEO richiede uno sforzo a lungo termine per migliorare la qualità e la pertinenza del sito web rispetto alle query di ricerca degli utenti.
La SEO è un processo complesso che richiede la combinazione di molti fattori, ma può essere suddivisa in 3 elementi principali: SEO On-page, SEO Off-page e SEO Tecnica. Ognuno di questi elementi svolge un ruolo importante nel migliorare il ranking del sito web nelle SERP.
Cos’è la SEO On-page?
La SEO On-page si concentra sull’ottimizzazione degli elementi interni al sito web per migliorarne la comprensibilità da parte dei motori di ricerca e l’esperienza utente. Gli elementi principali della SEO On-Page includono:
- URL: L’URL è l’indirizzo web della pagina. Un URL ottimizzato dovrebbe essere breve, leggibile e contenere parole chiave pertinenti, aiutando sia gli utenti che gli algoritmi di ricerca a comprendere rapidamente il contenuto della pagina.
- Meta Description: Questa è la breve descrizione che appare sotto il titolo del sito web nelle SERP. Una descrizione accattivante può aumentare il tasso di clic sul tuo sito web.
- Title Tag: Il titolo della pagina appare come titolo principale nelle SERP. Un buon titolo aiuta sia gli utenti che i motori di ricerca a capire rapidamente il contenuto principale della pagina.
- Heading Tag: Gli Heading Tag (H1, H2, H3, ecc.) aiutano a organizzare il contenuto e a indicare la struttura della pagina. Non solo aiutano i lettori a comprendere facilmente le informazioni, ma aiutano anche i “bot” a capire meglio l’argomento e l’importanza di ogni sezione del contenuto.
- Ottimizzazione delle immagini: Ciò include la denominazione dei file, l’uso del tag alt e la compressione delle dimensioni dei file immagine. L’ottimizzazione delle immagini migliora la velocità di caricamento della pagina e aumenta le possibilità di apparire nella ricerca di immagini.
- Link interni: Questi sono i collegamenti tra le pagine dello stesso sito web. I link interni aiutano gli utenti a navigare e distribuiscono il valore SEO tra le pagine.
Cos’è la SEO Off-page?
La SEO Off-page si concentra sulle attività esterne al sito web volte a rafforzare l’autorità e l’affidabilità del sito web agli occhi dei motori di ricerca. Gli elementi principali della SEO Off-Page includono:
- Link Building: Questo è il processo di acquisizione di link da altri siti web al tuo sito web. Questi link sono come delle raccomandazioni, che aumentano l’autorità del sito web agli occhi dei motori di ricerca.
- Guest Posting: Questa attività prevede il contatto proattivo con i proprietari di altri siti web per costruire link. È un modo efficace per aumentare il numero di link di qualità al tuo sito web.
- Disavow Link: Questo è il processo di rimozione o rifiuto di link indesiderati o dannosi per il tuo sito web. Questo aiuta a proteggere il sito web dagli effetti negativi dei link dannosi.
- Social Backlink: La creazione e la condivisione di contenuti sui social media aiuta ad aumentare la consapevolezza del marchio e può portare a più link naturali. Quando il contenuto viene condiviso ampiamente, le possibilità di ricevere link da altri siti web sono maggiori.
- PR Backlink: Partecipare ad attività come podcast, webinar o pubbliche relazioni digitali aiuta a costruire reputazione e competenza. Questo non solo aumenta l’autorità, ma può anche portare a maggiori opportunità di link building.
- Local Citations: Si tratta di creare menzioni dell’azienda su diverse piattaforme online, anche senza un link diretto. Queste menzioni aiutano a rafforzare la presenza online e l’autorità dell’azienda.
Cos’è la SEO Tecnica?
La SEO Tecnica riguarda l’ottimizzazione degli aspetti tecnici del sito web per aiutare i motori di ricerca a comprendere e valutare facilmente i tuoi contenuti. Gli elementi principali della SEO Tecnica includono:
- Scansione del sito web (Crawling): Questo è il processo in cui i “bot” dei motori di ricerca esplorano e comprendono la struttura del tuo sito web. Ottimizzando la scansione, aiuti i motori di ricerca a trovare e valutare rapidamente tutti i contenuti importanti del sito web.
- Indicizzazione: Si tratta di verificare e migliorare la capacità di indicizzazione delle tue pagine da parte dei motori di ricerca. Ciò garantisce che tutte le pagine importanti abbiano la possibilità di essere visualizzate nelle SERP.
- Velocità di caricamento della pagina (PageSpeed): Ottimizzare la velocità di caricamento delle pagine è un fattore critico nella SEO tecnica. Include aspetti come la compressione delle immagini, l’ottimizzazione del codice sorgente e l’utilizzo della cache. Un sito web più veloce migliora l’esperienza utente e in genere si posiziona più in alto.
- File Robots.txt: Questo file indica ai motori di ricerca quali parti del sito web scansionare e quali ignorare. Gestire correttamente questo file ti aiuta a controllare il modo in cui i motori di ricerca interagiscono con il tuo sito web.
- Canonicalizzazione degli URL: Questo è il processo di definizione della versione principale del contenuto quando più URL puntano alla stessa pagina. Ciò aiuta a evitare problemi di contenuto duplicato e migliora l’efficacia della SEO.
- Struttura del sito web: La struttura del sito web influenza il modo in cui i motori di ricerca scansionano e comprendono il contenuto del sito web. Una struttura chiara e logica non solo migliora la SEO, ma migliora anche l’esperienza utente, aiutandoli a trovare facilmente le informazioni di cui hanno bisogno.
Affinché la SEO funzioni efficacemente, è necessaria una combinazione armoniosa di tutti e tre questi elementi. Una strategia SEO completa si concentrerà sull’ottimizzazione di tutti questi aspetti per creare un sito web non solo user-friendly per i motori di ricerca, ma che offra anche la migliore esperienza possibile agli utenti.
