OEM est l’acronyme de « Original Equipment Manufacturer », qui se traduit par « fabricant d’équipement d’origine » en français. Ce terme désigne les entreprises qui fabriquent des composants, des pièces ou des produits finis pour une autre entreprise (souvent appelée VAR – Value Added Reseller, ou revendeur à valeur ajoutée), qui les vend ensuite sous sa propre marque. En termes simples, les produits OEM sont fabriqués par une entreprise, mais vendus sous le nom d’une autre.
Le concept d’OEM est devenu courant sur les plateformes de commerce électronique comme Lazada, Shopee et Tiki. Cependant, beaucoup de gens ne comprennent pas encore clairement ce qu’est l’OEM et sa signification sur le marché actuel.
L’OEM est souvent appliqué à une variété de produits, chacun ayant un coût et une qualité différents. Actuellement, les produits OEM sont généralement fabriqués dans les pays en développement. Grâce à leur bonne qualité et à leurs prix compétitifs, les produits OEM sont très appréciés des entreprises.
Lorsqu’une entreprise commande des produits OEM, deux exigences importantes doivent être respectées :
- L’acheteur doit fournir des informations complètes sur la quantité, les spécifications techniques et les normes de qualité du produit.
- Le fabricant OEM n’est pas autorisé à vendre le produit sur le marché sous forme de produit fini ou à vendre au détail des composants ou des accessoires.
Les entreprises qui choisissent une stratégie de production OEM peuvent mettre en œuvre diverses idées commerciales. Voici quelques avantages des produits OEM :
- Faible investissement initial : l’entreprise n’a pas besoin d’investir massivement dans des usines, des machines et des lignes de production. Par conséquent, le prix des produits OEM est généralement inférieur à celui des produits similaires sur le marché.
- Accès aux technologies de pointe : la collaboration avec un fabricant OEM permet à l’entreprise d’accéder à des technologies de production modernes et aux techniques les plus récentes. Le choix d’un fabricant réputé est essentiel pour garantir la qualité des produits.
- Flexibilité commerciale : le modèle OEM permet à l’entreprise de tester facilement de nouveaux produits, de sonder le marché et de s’adapter rapidement aux besoins des clients.
L’utilisation de produits OEM est sûre et légale, et leurs prix compétitifs permettent de réaliser des économies considérables. Cependant, les utilisateurs doivent accepter le risque de ne pas recevoir d’assistance technique directe de la marque propriétaire du produit en cas de problème. S’ils ont des connaissances techniques, les utilisateurs peuvent résoudre eux-mêmes les problèmes. Sinon, il est important de bien réfléchir avant de décider d’acheter un produit OEM.
Distinction entre les produits OEM et les autres types de produits :
- Produits de marque : fabriqués directement par le fabricant, sans intermédiaire, qualité garantie, avec une garantie complète, mais généralement plus chers.
- Produits OEM : fabriqués par un tiers selon les exigences de la marque commanditaire, qualité comparable à celle des produits de marque, mais à un prix inférieur (environ 60 à 70 %).
Aujourd’hui, de nombreuses marques profitent du modèle OEM pour fabriquer des produits contrefaits et de mauvaise qualité, afin de réaliser des profits élevés. Ces produits sont souvent vendus au même prix ou à un prix supérieur à celui des produits de marque, mais leur qualité est très médiocre. Il est de plus en plus difficile de distinguer les produits de marque, les produits OEM et les contrefaçons, car les techniques de contrefaçon sont de plus en plus sophistiquées.
Pour être un consommateur averti à l’ère du développement technologique, en plus de comprendre ce qu’est l’OEM, il est nécessaire de connaître les caractéristiques des produits OEM et de choisir un fournisseur fiable pour éviter d’acheter des produits contrefaits ou de mauvaise qualité.
