Labubu, surnommé le monstre lapin grâce à ses longues oreilles et ses petites dents, est un personnage du Royaume des Monstres créé en 2015 par l’artiste hongkongais Kasing Lung. Inspiré des contes de fées nordiques, il arbore de longues oreilles, de petites dents, des yeux ronds et un sourire malicieux. Bien que pas forcément mignon, Labubu est plutôt amusant et possède une forte personnalité.
À ce jour, il existe plus de 10 collections de figurines Labubu, la plus populaire étant « Labubu – Monstres Macarons amusants », déclinée en sept couleurs : baie de litchi, raisin vert, lait de soja, noix de coco au sel de mer, haricot sésame, caramel et cacao aux châtaignes.
Personnage du Royaume des Monstres puisant son inspiration dans la mythologie nordique, Labubu était initialement peu connu, réservé aux collectionneurs et passionnés de jouets artistiques (art toys). Cependant, début 2024, ce drôle de monstre aux longues oreilles a fait une incursion remarquée dans le monde de la mode, gagnant ainsi un public beaucoup plus large.
Labubu se retrouve désormais sur des accessoires comme des sacs à main, des porte-clés, et a même fait une apparition remarquée au premier rang du défilé de mode 2024 de la marque Pronounce, lors de la Fashion Week de Milan, en Italie.
En avril 2024, la chanteuse Lalisa « Lisa » Manobal du célèbre groupe K-pop BlackPink a propulsé Labubu au rang de phénomène auprès de la jeunesse asiatique. La star de la pop a publié sur Instagram des photos d’elle tenant une peluche Labubu, suscitant l’engouement de nombreux fans. Depuis, la mascotte Labubu est devenue un objet de convoitise pour les jeunes.
Au Vietnam, les données de Metric indiquent que les articles liés à Labubu ont généré près de 5,2 milliards de dongs sur les plateformes de commerce électronique au deuxième trimestre, soit une augmentation de 665 % par rapport au premier trimestre. 43 boutiques ont réalisé un chiffre d’affaires de plus de 3 milliards de dongs sur TikTok Shop avec 145 129 produits Labubu, soit une augmentation de 2 786 % du chiffre d’affaires. Shopee et Lazada ont atteint un chiffre d’affaires de 2,2 milliards de dongs, en hausse de 278 % par rapport au premier trimestre 2024, avec 19 500 produits vendus par 116 boutiques.
Récemment, des images de jeunes de Hô-Chi-Minh-Ville faisant la queue devant les centres commerciaux dès l’aube, voire passant la nuit dehors pour acheter des Labubu, ont circulé sur les réseaux sociaux. Ce phénomène a suscité de nombreuses réactions et opinions divergentes. Certains considèrent cette tendance comme futile, une perte de temps et d’argent, éphémère. D’autres y voient un loisir personnel permettant aux jeunes de se détendre et de trouver du plaisir.
Au Vietnam, des célébrités comme le mannequin Thanh Hằng, la chanteuse Bảo Thy, la deuxième dauphine Huyền My et des créateurs de contenu sur les réseaux sociaux ont partagé leur passion pour la collection de ces figurines. Parmi elles, la Miss Khởi Duyên se distingue avec sa collection de Labubu et d’autres figurines populaires distribuées par Pop Mart, comme le Labubu Macaron version 1 et le Zimomo de 58 cm. Elle possède actuellement plus de 10 Labubu différents, dont le moins cher coûte 800 000 dongs et le plus cher environ 10 millions de dongs.
Selon les jeunes, il est difficile d’acheter des Labubu sur le marché parallèle. Les risques d’arnaque sont élevés et il est impératif de bien vérifier l’authenticité des produits. De plus, les prix sont souvent gonflés. Lors des ventes directes, les acheteurs peuvent choisir des figurines plus grandes et plus rares, coûtant environ 5 millions de dongs chacune, et admirer les Labubu des versions 1 et 2. C’est pourquoi beaucoup attendent patiemment l’ouverture des ventes. À chaque nouvelle sortie de produits par Pop Mart (le fabricant des produits Labubu), les jeunes se relaient pour faire la queue devant les centres commerciaux. Des agents de sécurité sont constamment présents pour éviter tout incident.
