Le statut dans l’univers de la mode et du divertissement ne se résume pas à un simple titre. Il reflète l’influence et la valeur commerciale d’une célébrité. Devenir le représentant d’une marque prestigieuse est un objectif pour de nombreux artistes. Cependant, les rôles dans ce domaine sont variés et complexes, chacun ayant ses propres exigences et responsabilités. Cet article décrypte les statuts les plus courants, vous permettant de mieux comprendre ce qu’est un « ambassadeur de marque » dans l’industrie de la mode et du divertissement.
Le porte-parole de marque (Brand Spokesperson) est le statut le plus élevé qu’une célébrité puisse atteindre. Ce rôle exige une adéquation de style, une grande notoriété et une connaissance approfondie de la marque. Le porte-parole représente la marque dans les activités médiatiques, répond aux questions de la presse et projette une image positive de la marque. Par conséquent, un style de vie irréprochable et un excellent quotient émotionnel (QE) sont des critères essentiels. Les contrats avec les porte-parole de marque sont généralement à long terme et s’accompagnent de nombreux privilèges, comme le port des dernières collections, la possession de créations exclusives et la participation aux événements importants de la marque.
La princesse Charlotte Casiraghi, porte-parole de Chanel, incarne le luxe et le raffinement.
L’ambassadeur de marque (Brand Ambassador) est un statut plus courant, exigeant une harmonie entre la célébrité et la marque en termes de personnalité et de style. L’ambassadeur est considéré comme l’incarnation vivante de la marque, reflétant l’esprit et les valeurs qu’elle souhaite véhiculer. À l’ère du numérique, la notoriété et le nombre d’abonnés d’une célébrité sont des facteurs clés pour les marques. Il n’est pas rare que les célébrités modifient leur style après avoir signé un contrat d’ambassadeur. Le statut d’ambassadeur de marque est hiérarchisé en fonction de la zone géographique (Ambassadeur mondial, Ambassadeur régional) et de la gamme de produits (mode, joaillerie, cosmétiques). Chaque marque a sa propre nomenclature et hiérarchie, comme CHANEL avec ses House Ambassadors ou Cartier avec sa Panthère Community.
Jisoo, membre du groupe Blackpink, est ambassadrice de Cartier, incarnant le glamour et le prestige.
La mission de l’ambassadeur de marque est de contribuer aux objectifs commerciaux et d’augmenter les revenus de la marque en construisant une image positive, en produisant du contenu, en évaluant les produits et en participant à des événements promotionnels. Une célébrité peut être ambassadrice de plusieurs marques, à condition qu’elles ne soient pas concurrentes. Cependant, elle doit maintenir une image conforme aux normes du produit.
Lisa (Blackpink) est ambassadrice de plusieurs marques renommées telles que Celine, BVLGARI et MAC, confirmant son influence mondiale.
L’ami de la maison (Friend of the House) est un statut réservé aux personnes ayant une audience fidèle et générant des revenus stables pour la marque. Ils portent ou utilisent souvent les nouveaux produits, assistent aux événements et apparaissent dans les campagnes publicitaires. Un ami de la maison peut être un influenceur, un mannequin ou un chanteur dont le style correspond à l’image de la marque. Ils ne sont pas aussi contraints en termes d’image que les ambassadeurs de marque.
Emma Chamberlain, une célèbre YouTubeuse, est amie de la maison Louis Vuitton, affichant un style jeune et dynamique.
L’égérie (The Face) est un statut généralement associé à une campagne publicitaire spécifique. La relation entre la célébrité et la marque est souvent plus courte que pour les autres statuts. Cependant, l’égérie joue un rôle crucial dans la transmission du message de la campagne au public. Le choix de l’égérie repose sur plusieurs facteurs tels que l’apparence, l’attitude et une histoire inspirante en accord avec le concept.
Somi est l’égérie mondiale de la campagne de lunettes Louis Vuitton, incarnant la modernité et le caractère.
