Lululemon Athletica, fondée en 1998, est une marque de vêtements et d’accessoires de sport inspirée du yoga. Sa première boutique était située dans un studio de yoga. Entre 2009 et 2011, le chiffre d’affaires et les ressources financières de Lululemon ont doublé.
Lululemon n’est pas seulement une entreprise de mode, c’est aussi un maître du marketing. Lors d’un achat, les clients reçoivent un sac fourre-tout élégant à utiliser avec leurs vêtements de sport. Ces sacs résistants et imperméables sont populaires dans les tons de rouge, blanc et noir, arborant le logo Lululemon. On les voit partout : au gym, à la piscine, à l’épicerie et même lors de déménagements. Pour les clients, c’est un accessoire pratique, pour Lululemon, c’est une publicité efficace.
En 2022, Lululemon a marqué les esprits en concevant les uniformes de l’équipe canadienne aux Jeux olympiques d’hiver de Pékin. Après les critiques sur les uniformes « décevants » des Jeux précédents, le Canada a voulu se racheter avec une marque nationale. Lululemon a réussi un « sauvetage » brillant avec des designs monochromes rouges et crème, emblématiques du pays. Ces ensembles monochromes ont captivé par leur style, leur technologie et leur éclat. Fabriqués en tissu synthétique imperméable et antibactérien de nouvelle génération, ils sont dotés de fermetures éclair ajustables et peuvent même se transformer en sac à dos.
Lululemon est également soucieuse de l’environnement et de l’évolution des habitudes de consommation. Pendant la pandémie, Lululemon a fermé la plupart de ses magasins et s’est concentrée sur la vente en ligne. Au deuxième trimestre de 2021, les ventes en ligne ont augmenté de 157 % par rapport à la même période en 2019; les ventes totales du trimestre ont augmenté de 3 % par rapport à 2019.
Le marché des vêtements de sport (Activewear) n’a pas été affecté par la COVID-19, au contraire, il a connu une croissance significative. Les géants comme Nike, Puma, Adidas et Lululemon s’efforcent de rendre leurs produits accessibles aux consommateurs.
Dans la 42e enquête annuelle de Piper Sandler (société de services financiers) auprès des consommateurs de la génération Z, Lululemon figure parmi les marques préférées. Elle occupe la 5e place du classement, après Nike, American Eagle Outfitters, Pacsun et Adidas. Récemment, Lululemon a lancé « Blissfeel », une chaussure de course pour femmes. Blissfeel incarne les valeurs fondamentales de Lululemon : la mode et la fonctionnalité.
