Un « sac surprise » est un petit sac en plastique opaque contenant un jouet aléatoire en plastique de 3 à 5 cm, généralement un personnage de dessin animé ou un Labubu. L’acheteur ne découvre le contenu du sac qu’après l’avoir ouvert. L’attrait principal réside dans l’effet de surprise et la stimulation de la curiosité.
Ouvrir un sac surprise procure une sensation d’excitation et d’anticipation grâce à l’aléatoire du jouet qu’il contient. Les participants s’amusent à deviner le contenu ou achètent directement des sacs surprises pour les ouvrir chez eux.
La tendance des « sacs surprises » est inspirée des blind box – boîtes surprises – originaires de Chine. Il s’agit d’un des rares produits à avoir connu une forte croissance malgré la tendance à la réduction des dépenses, créant ainsi une industrie du jouet générant 14 milliards de dollars de revenus.
Cette vague est arrivée au Vietnam vers le milieu de l’année 2024. Sur Facebook, plus de 50 groupes dédiés aux « sacs surprises » ont émergé, rassemblant des centaines de milliers de membres qui échangent des informations ou achètent et vendent ces produits. Le hashtag #tuimu est également devenu une tendance sur TikTok avec des centaines de vidéos et de sessions en direct.
Les « charms » (jouets contenus dans les sacs surprises) ont des tailles variées, mais les plus courants mesurent entre 2 et 10 cm et coûtent entre 3 000 et 20 000 dongs. Les acheteurs sont principalement attirés par la sensation d’ouvrir le sac, les charms servant principalement de décoration ou de cadeaux.
Les « sacs surprises » sont principalement promus via des diffusions en direct de célébrités (chanteurs, acteurs, influenceurs, TikTokers), des plateformes de commerce électronique et des vidéos courtes. Les fabricants exploitent également la popularité des Labubu, un type de jouet très prisé dans les sacs surprises.
La curiosité, l’excitation et l’influence des médias ont créé un engouement pour les « sacs surprises » chez les jeunes. Ce format correspond à la mentalité de la génération Z, toujours en quête de nouvelles expériences. Le prix abordable, accessible aux étudiants et aux employés de bureau, contribue également à la popularité de ces produits. L’ouverture des sacs surprises est principalement une source de divertissement, de détente et de soulagement du stress.
Les experts prédisent que la popularité des sacs surprises, comme celle des Capybara auparavant, ne durera que quelques mois. Cependant, cette tendance reflète l’intérêt croissant des jeunes pour les produits qui contribuent à leur bien-être émotionnel, leur offrant détente et divertissement.
