Las «bolsas ciegas» son bolsas de plástico que contienen un artículo (juguete) aleatorio de plástico, de 3-5 cm de tamaño, principalmente personajes de dibujos animados o Labubu. El comprador no sabe qué hay dentro de la bolsa hasta que la abre. El atractivo de las bolsas ciegas reside en la sorpresa, estimulando la curiosidad del comprador.
Abrir una bolsa ciega proporciona una sensación de emoción, diversión y entusiasmo por la aleatoriedad del juguete que contiene. Los participantes intentan adivinar el artículo dentro de la bolsa o compran bolsas ciegas para abrirlas en casa.
Se cree que la tendencia de «abrir bolsas ciegas» proviene de las blind box – cajas ciegas en China. Este es uno de los pocos productos que ha experimentado un fuerte crecimiento en medio de la ola de recortes de gastos y ha creado una industria del juguete con ingresos de 14 mil millones de dólares.
Esta tendencia llegó a Vietnam a mediados de 2024. En la red social Facebook, han aparecido más de 50 grupos de «bolsas ciegas», con cientos de miles de miembros, principalmente intercambiando información o comprando y vendiendo. El hashtag #tuimu también se ha convertido en tendencia en TikTok con cientos de videos y transmisiones en vivo.
Los charms (juguetes dentro de las bolsas ciegas) tienen diferentes tamaños, pero los más comunes son de 2-10 cm, con precios que oscilan entre 3.000 y 20.000 dongs. Los compradores son principalmente «adictos» a la sensación de abrir la bolsa, los charms solo se usan para decorar o como regalos.
Las «bolsas ciegas» se promocionan principalmente a través de transmisiones en vivo de celebridades (cantantes, actores, KOL, TikTokers), plataformas de comercio electrónico y videos cortos. Al mismo tiempo, los fabricantes de bolsas ciegas también están aprovechando la popularidad de Labubu, un tipo de juguete muy popular en las bolsas ciegas.
La curiosidad, la intriga y el impulso de los medios de comunicación han creado el furor por las «bolsas ciegas» entre los jóvenes. Este formato se adapta a la mentalidad de la Generación Z, un grupo de clientes que siempre está buscando nuevas experiencias. El bajo precio, asequible para estudiantes y oficinistas, también es un factor que contribuye a la popularidad de las bolsas ciegas. Las abren principalmente para entretenerse, relajarse, aliviar el estrés y la presión.
Los expertos predicen que las bolsas ciegas, al igual que la anterior fiebre de los Capibaras, solo durará unos meses. Sin embargo, esta tendencia refleja que los jóvenes están prestando atención a los productos que cuidan sus emociones, proporcionando relajación y entretenimiento.
