RPM son las siglas de «Revenue Per Mille» (Ingresos por cada mil), donde «Mille» es la palabra latina para «mil». El RPM de YouTube es el ingreso total que recibes por cada 1000 visualizaciones, después de que YouTube descuente su parte. Los creadores de contenido pueden ver su RPM en la sección de informes de YouTube Analytics. El RPM se compone de: Anuncios de YouTube, YouTube Premium, membresías del canal, Super Chat y Super Stickers.
El RPM de YouTube se calcula con la siguiente fórmula: (ingresos totales / total de visualizaciones) x 1000. El total de visualizaciones incluye las visualizaciones no monetizadas. El RPM ofrece una visión general de tus ingresos después de que YouTube haya recibido su parte.
Comprender el RPM de YouTube es crucial para los creadores de contenido. Primero, proporciona transparencia financiera, permitiendo a los creadores conocer sus ingresos reales después de deducir los costos de YouTube. Segundo, el RPM es una métrica para evaluar el rendimiento del contenido, ayudando a identificar qué videos generan mayores ingresos para ajustar la estrategia de producción.
Tercero, el RPM ayuda a optimizar la estrategia de crecimiento de ingresos. Analizando las fluctuaciones del RPM, los creadores pueden identificar los factores que influyen en los ingresos, como el tipo de contenido, la ubicación de los anuncios o la estrategia de interacción. Finalmente, el RPM ayuda a evaluar la monetización del canal, establecer objetivos de ingresos realistas y ajustar la estrategia para alcanzarlos. El RPM no solo afecta la creación de contenido, sino también las decisiones empresariales en general, ayudando a los creadores a tomar decisiones inteligentes sobre la asignación de recursos, las asociaciones o el desarrollo de productos.
Las proyecciones de crecimiento del RPM de YouTube para 2024, basadas en datos del primer semestre de 2023, muestran una tendencia positiva. Aunque los primeros 3 meses de 2024 experimentaron una ligera disminución en comparación con el mismo período del año anterior, ambos años registraron un crecimiento de enero a marzo. Esto indica una recuperación de los ingresos, que se espera continúe en los próximos meses, aunque el ritmo de crecimiento podría ser más lento.
Sin embargo, los creadores de contenido deben optimizar su estrategia publicitaria para aprovechar al máximo este crecimiento del RPM y maximizar los ingresos de su contenido en la plataforma. Existe una diferencia significativa en el RPM entre las distintas categorías de contenido; por ejemplo, el RPM para «Música» es mucho menor que el de «Marketing Digital/Finanzas». Esto refleja la diferencia en el valor publicitario entre los tipos de contenido. El RPM para Shorts también es significativamente menor que para otros tipos de contenido debido a su corta duración y menor potencial de monetización a través de anuncios.
El RPM también varía considerablemente entre países. Estados Unidos lidera con el RPM más alto, mientras que el RPM en Vietnam es mucho menor. Esta disparidad se debe a factores como el poder adquisitivo, el nivel de desarrollo del mercado publicitario y la audiencia de cada mercado.
Para mejorar el RPM, los creadores de contenido deben centrarse en la optimización del contenido, la diversificación de las fuentes de ingresos, la estrategia de colocación de anuncios, la creación de contenido con un CPM alto, el fomento de la interacción, la optimización de la duración y la frecuencia de los videos, y la evaluación y adaptación continua a las tendencias.
El CPM (Coste por cada mil) es el precio que los anunciantes pagan por cada 1000 impresiones de anuncios, centrándose en el anunciante. El RPM (Ingresos por cada mil) es la cantidad que los creadores de contenido realmente ganan por cada 1000 visualizaciones de video, incluyendo todas las fuentes de ingresos y reflejando la eficacia de la monetización del canal. El RPM varía mucho en todo el mundo, siendo Estados Unidos el país con el RPM más alto actualmente.
