Lululemon Athletica, fundada en 1998, es una marca especializada en ropa y equipamiento deportivo inspirado en el yoga. Su primera tienda minorista se ubicó en un estudio de yoga. Entre 2009 y 2011, los ingresos y la financiación de Lululemon se duplicaron.
Lululemon no es solo una empresa de moda, sino también una maestra del marketing. Al comprar en Lululemon, los clientes reciben una bolsa multiusos de moda para usar con su conjunto deportivo. Estas bolsas son gruesas, impermeables y populares en colores rojo, blanco y negro con el logotipo de Lululemon. Aparecen en todas partes: gimnasios, piscinas, supermercados e incluso mudanzas. Para los clientes, la bolsa es un accesorio útil, mientras que para Lululemon, es una forma eficaz de publicidad.
En 2022, Lululemon impresionó con el diseño del uniforme para el equipo olímpico canadiense en los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing. Tras la ola de críticas a los uniformes «poco deportivos» en los juegos anteriores, Canadá decidió recuperar su estilo con la marca deportiva nacional. Lululemon tuvo un excelente «rescate» con diseños monocromáticos en rojo y crema, característicos del país de la hoja de arce. Esta combinación monocromática cautivó por su modernidad, tecnología y capacidad para «brillar» en el «escenario». Estaban hechos de tela sintética impermeable y antibacteriana de última generación, con cremalleras para ajustar la longitud e incluso podían transformarse en mochilas.
Lululemon también se centra en la responsabilidad ambiental y los cambios en los clientes. Cuando se produjo el distanciamiento social, Lululemon cerró la mayoría de sus tiendas y pasó a impulsar las compras online. Los resultados del segundo trimestre de 2021 mostraron que las ventas online aumentaron un 157% en comparación con el mismo período de 2019; las ventas totales del trimestre aumentaron un 3% en comparación con 2019.
La ropa deportiva (Activewear) es un sector que no se vio afectado por la Covid-19, sino que mostró un crecimiento significativo. Todos los gigantes como Nike, Puma, Adidas y Lululemon están impulsando y facilitando el acceso de los clientes a sus productos.
En la 42ª encuesta anual de Piper Sandler (una empresa de servicios financieros) a consumidores de la Generación Z, Lululemon se encuentra entre las marcas más queridas. La marca ocupa el quinto lugar en la lista, después de Nike, American Eagle Outfitters, Pacsun y Adidas. Recientemente, Lululemon anunció el lanzamiento de «Blissfeel», unas zapatillas de running para mujer. Blissfeel sigue siendo un producto que representa el valor central de Lululemon: la moda funcional.
