El estatus en el mundo de la moda y el entretenimiento no es solo un título, sino una medida de la influencia y el valor comercial de una estrella. Convertirse en representante de una marca de renombre es el objetivo de muchos artistas. Sin embargo, los roles en este campo son diversos y complejos, cada uno con sus propios requisitos y responsabilidades. Este artículo descifrará los roles más comunes, ayudándote a comprender mejor “qué es un embajador de marca” en la industria de la moda y el entretenimiento.
Un Portavoz de Marca (Brand Spokesperson) es la posición más alta que una estrella puede alcanzar. Este rol requiere una gran coincidencia de estilo, alta popularidad y un profundo conocimiento de la marca. La función del portavoz es representar a la marca en actividades de comunicación, responder a la prensa y proyectar una imagen positiva de la misma. Por lo tanto, un estilo de vida elegante y una buena capacidad de respuesta (alta inteligencia emocional) son criterios cruciales. Los contratos con los portavoces de marca suelen ser a largo plazo, con privilegios como vestir las últimas prendas, tener diseños exclusivos y participar en eventos importantes de la marca.
La princesa Charlotte Casiraghi, portavoz de Chanel, personifica la elegancia y el refinamiento.
Un Embajador de Marca (Brand Ambassador) es un rol más común, que requiere una sintonía entre la estrella y la marca en términos de personalidad y estilo. El embajador de marca se considera la encarnación de la marca, representando el espíritu y los valores que esta desea transmitir. En la era digital, la popularidad y la gran cantidad de seguidores de una estrella son factores clave para que una marca la elija como embajadora. Es inevitable que las estrellas cambien su estilo después de firmar un contrato de embajador. El rol de embajador de marca se clasifica según la ubicación geográfica (Embajador Global, Embajador regional) y la línea de productos (moda, joyería, cosméticos). Cada marca tiene su propia nomenclatura y clasificación, como CHANEL con House Ambassador o Cartier con Panthère Community.
Jisoo, miembro del grupo Blackpink, es embajadora de Cartier, mostrando glamour y clase.
La tarea del Embajador de Marca es contribuir a los objetivos comerciales, aumentando los ingresos de la marca mediante la construcción de una imagen positiva, la producción de contenido, la evaluación de productos y la participación en eventos promocionales. Una estrella puede ser embajadora de varias marcas, siempre que no sean de la misma línea ni del mismo segmento. Sin embargo, deben mantener una imagen acorde con los estándares del producto.
Lisa (Blackpink) es embajadora de marcas de renombre como Celine, BVLGARI y MAC, confirmando su influencia global.
Un Amigo de la Casa (Friend of the House) es un rol para aquellos con seguidores leales que generan ingresos constantes para la marca. Suelen vestir o usar productos nuevos, asistir a eventos y aparecer en campañas publicitarias. Un Amigo de la Casa puede ser un influencer, modelo o cantante con un estilo que coincida con la imagen de la marca. No están tan limitados en términos de imagen como los Embajadores de Marca.
Emma Chamberlain, una popular YouTuber, es amiga de la casa Louis Vuitton, representando un estilo juvenil y dinámico.
El Rostro de la Campaña (The Face) es un rol generalmente asociado con una campaña publicitaria específica. La relación entre la estrella y la marca en este caso suele ser más corta que en otros roles. Sin embargo, The Face sigue siendo crucial para transmitir el mensaje de la campaña al público. La elección de The Face se basa en factores como la apariencia, el porte y una historia inspiradora que se ajuste al concepto.
Somi es el rostro global de la campaña de gafas de Louis Vuitton, mostrando modernidad y personalidad.
