Las publicaciones son productos de la tecnología de impresión, distribuidos como publicidad para transmitir un mensaje a una comunidad específica. Diariamente, se crean numerosas publicaciones como libros, periódicos, documentos, invitaciones, etc., para satisfacer las necesidades del público y difundir el conocimiento. Las publicaciones son una herramienta poderosa para que las empresas implementen actividades de comunicación y marketing.
Una vez que entendemos qué son las publicaciones, exploraremos cómo se clasifican. Hay dos tipos principales de publicaciones: las que pertenecen al grupo editorial y las que no. También existen las publicaciones electrónicas.
Publicaciones impresas pertenecientes al grupo editorial:
- Libros
- Periódicos
- Revistas
- Mapas
- Ilustraciones
- Partituras, etc.
Publicaciones impresas que no pertenecen al grupo editorial:
- Documentos, estadísticas
- Tarjetas de visita
- Invitaciones
- Menús
- Catálogos, etc.
Publicaciones electrónicas: son productos que existen como archivos digitales y se cargan en línea para publicidad, comunicación o marketing empresarial.
- Libros electrónicos (eBooks)
- Libros, periódicos e ilustraciones digitales
- Sitios web
Las publicaciones ofrecen muchos beneficios en la vida diaria, como la preservación y transmisión de conocimientos útiles; la difusión de información e imágenes de manera sencilla; el suministro de información actualizada sobre sociedad, economía y cultura; el fomento del hábito de la lectura, lo que ayuda a las personas a mejorar su conocimiento y capacidad de pensamiento; la mejora de las habilidades y el rendimiento laboral; y el desarrollo de actividades de publicidad y marketing de productos y servicios.
En el ámbito de la comunicación, las publicaciones son una herramienta útil para promocionar y presentar una marca a los clientes. Permiten llegar a los clientes y transmitir información de forma rápida y clara; realizar relaciones públicas, generar una impresión duradera; demostrar la profesionalidad de la empresa, mejorar su imagen y apoyar las campañas de marketing; posicionar la marca en el mercado y ganar la lealtad del cliente; y ahorrar costes al imprimir en grandes cantidades.
Al diseñar e imprimir publicaciones, se deben tener en cuenta varios aspectos: El diseño debe ser atractivo, visualmente agradable, debe mostrar claramente el contenido que se desea transmitir y ser llamativo; el contenido debe ser novedoso y útil (para publicaciones especializadas) o único (para publicaciones de comunicación); los colores deben ser brillantes pero armoniosos, sin ser demasiado llamativos.
Las publicaciones para comunicación son materiales o medios impresos o en línea que las empresas u organizaciones utilizan para construir o mejorar la imagen de su marca, anunciar productos y servicios, llegar a los clientes y generar confianza. Hay dos tipos de publicaciones para comunicación: impresas (pósters, stands, folletos, volantes) y en línea (sitios web, banners, videos, libros electrónicos). Al diseñar publicaciones para comunicación, es fundamental identificar las necesidades de la audiencia, crear un diseño impactante, transmitir la información con habilidad, ofrecer contenido útil, presentarlo con claridad e incluir una llamada a la acción.
