„Überraschungstüten“ sind kleine Plastiktüten, die einen zufälligen Gegenstand (Spielzeug) aus Kunststoff mit einer Größe von 3-5 cm enthalten, hauptsächlich Cartoon-Figuren oder Labubu. Der Käufer weiß nicht, was sich in der Tüte befindet, bis er sie öffnet. Der Reiz der Überraschungstüte liegt in der Überraschung und der Neugierde, die sie beim Käufer weckt.
Das Öffnen einer Überraschungstüte sorgt für Spannung, Spaß und Aufregung aufgrund der Zufälligkeit des Spielzeugs im Inneren. Die Spieler versuchen, den Gegenstand in der Tüte zu erraten, oder kaufen die Überraschungstüten direkt, um sie zu Hause zu öffnen.
Der Trend des „Überraschungstüten-Öffnens“ stammt vermutlich von den Blind Boxes – Überraschungsboxen – aus China. Es handelt sich um ein seltenes Produktsegment, das trotz Sparmaßnahmen ein starkes Wachstum verzeichnete und eine Spielzeugindustrie mit einem Umsatz von 14 Milliarden US-Dollar hervorbrachte.
Dieser Trend erreichte Vietnam Mitte 2024. In den sozialen Medien, insbesondere auf Facebook, entstanden über 50 Gruppen zum Thema „Überraschungstüten“ mit Hunderttausenden von Mitgliedern, die hauptsächlich Informationen austauschen oder die Tüten kaufen und verkaufen. Der Hashtag #tuimu wurde auch auf TikTok mit Hunderten von Videos und Livestreams zum Trend.
Die Charms (Spielzeuge in den Überraschungstüten) gibt es in verschiedenen Größen, am häufigsten sind jedoch 2-10 cm, und die Preise liegen zwischen 3.000 und 20.000 Đồng. Die Käufer sind hauptsächlich vom Gefühl des Öffnens der Tüten „süchtig“, die Charms dienen nur der Dekoration oder als Geschenk.
Überraschungstüten werden hauptsächlich über Livestreams von Prominenten (Sänger, Schauspieler, KOL, TikToker), E-Commerce-Plattformen und kurze Videos beworben. Gleichzeitig nutzen die Hersteller von Überraschungstüten die Popularität von Labubu – einem sehr beliebten Spielzeug in den Tüten.
Neugier, Spannung und die mediale Aufmerksamkeit haben einen regelrechten Hype um die „Überraschungstüten“ unter jungen Leuten ausgelöst. Dieses Format passt zur Mentalität der Generation Z – einer Kundengruppe, die immer auf der Suche nach neuen Erlebnissen ist. Der niedrige Preis, der im Rahmen der Möglichkeiten von Schülern, Studenten und Büroangestellten liegt, trägt ebenfalls zur Beliebtheit der Überraschungstüten bei. Sie öffnen die Tüten hauptsächlich zur Unterhaltung, um sich zu entspannen und Stress abzubauen.
Experten gehen davon aus, dass der Überraschungstüten-Trend, ähnlich wie der Capybara-Hype zuvor, nur einige Monate anhalten wird. Der Trend zeigt jedoch, dass junge Menschen Wert auf Produkte legen, die ihr emotionales Wohlbefinden fördern und für Entspannung und Unterhaltung sorgen.
