Labubu, auch bekannt als das Hasenmonster mit seinen langen Ohren und kleinen Zähnen, ist eine Figur aus dem Monster Kingdom, die 2015 vom Hongkonger Künstler Kasing Lung geschaffen wurde. Die Figur ist von nordeuropäischen Märchen inspiriert, mit langen Ohren, kleinen Zähnen, runden Augen und einem verschmitzten Lächeln. Obwohl nicht unbedingt niedlich, wirkt Labubu doch recht humorvoll und charakterstark.
Bis heute gibt es über 10 Labubu-Puppen-Sammlungen, die beliebteste ist „Labubu – The Monsters of Macarons“, mit sieben gängigen Farben wie Lychee Berry, Green Grape, Soymilk, Sea Salt Coconut, Sesame Bean, Toffee und Chestnut Cocoa.
Labubu ist eine Figur aus dem Monster Kingdom, inspiriert von der nordischen Mythologie. Anfangs war Labubu eher unbekannt, da er nur für Ausstellungszwecke und für Liebhaber von Art Toys gedacht war. Doch Anfang 2024 wagte sich das witzige Langohrmonster in die Modebranche und gewann eine größere Fangemeinde.
Labubu kann auf Accessoires wie Handtaschen erscheinen, als Schlüsselanhänger dienen, oder sogar ganz prominent in der ersten Reihe der Modenschau 2024 des Modelabels Pronounce im Rahmen der Mailänder Modewoche in Italien sitzen.
Besonders im April 2024 löste die Sängerin Lalisa „Lisa“ Manobal der bekannten K-Pop-Gruppe BlackPink mit Labubu einen plötzlichen Hype unter asiatischen Jugendlichen aus. Der Popstar postete einige Fotos mit einem Labubu-Plüschtier auf Instagram, die die Aufmerksamkeit vieler Fans auf sich zogen. Seitdem ist das Labubu-Maskottchen bei jungen Leuten heiß begehrt.
In Vietnam zeigen Daten von Metric, dass Labubu-bezogene Artikel im zweiten Quartal fast 5,2 Milliarden Dong auf E-Commerce-Plattformen einbrachten, ein Anstieg von 665 % gegenüber dem ersten Quartal. Demnach erzielten 43 Shops über 3 Milliarden Dong Umsatz auf TikTok Shop mit 145.129 Labubu-bezogenen Produkten, was einer Umsatzsteigerung von 2.786 % entspricht. Shopee und Lazada erzielten einen Umsatz von 2,2 Milliarden Dong, ein Wachstum von 278 % gegenüber dem ersten Quartal 2024, mit 19.500 verkauften Produkten von 116 Shops.
Kürzlich wurden Bilder von vielen jungen Leuten in Ho-Chi-Minh-Stadt, die sich seit dem frühen Morgen, sogar die ganze Nacht über, vor einem Einkaufszentrum Schlange stehen, um Labubu zu kaufen, in den sozialen Medien geteilt. Angesichts dieses Phänomens gab es in der Online-Community viele Meinungen zu diesem Trend. Viele halten es für einen sinnlosen Trend, der Zeit und Geld verschwendet und schnell wieder vorbei ist. Andere wiederum sehen es als ein persönliches Hobby, das junge Leute wählen, um sich zu entspannen und Freude zu finden.
Auch im Inland teilen viele Stars wie das Model Thanh Hằng, die Sängerin Bảo Thy, die Zweitplatzierte Huyền My und Content Creator in den sozialen Medien ihre Leidenschaft für das Sammeln. Hervorzuheben ist Hoa Hậu Khởi Duyên – sie besitzt eine Sammlung von Labubu und anderen angesagten Modellen, die von Pop Mart vertrieben werden, wie Labubu Macaron Version 1 und Zimomo 58 cm. Sie besitzt derzeit über 10 Labubus verschiedener Art, wobei der günstigste 800.000 Dong und der teuerste etwa 10 Millionen Dong kostet.
Jungen Leuten zufolge ist es sehr schwierig, Labubu außerhalb des Marktes zu kaufen. Käufer werden leicht betrogen und müssen die Produkte sorgfältig prüfen. Außerdem wird der Preis für Labubu stark in die Höhe getrieben. Beim direkten Kauf können die Leute große, seltene Figuren auswählen, die etwa 5 Millionen Dong pro Stück kosten, oder die Labubu-Figuren der Versionen 1 und 2 bewundern. Deshalb warten alle bis zur Verkaufsöffnung. Jedes Mal, wenn Pop Mart (der Hersteller der Labubu-Artikel) ein neues Produkt auf den Markt bringt, stehen junge Leute abwechselnd vor dem Einkaufszentrum Schlange, um es zu kaufen. Sicherheitskräfte müssen ständig vor Ort sein, um Zwischenfälle zu vermeiden.