Danh phận – im Mode- und Entertainmentbusiness ist dieser Begriff mehr als nur ein Titel. Er misst den Einfluss und den kommerziellen Wert eines Stars. Markenbotschafter für ein renommiertes Unternehmen zu werden, ist das Ziel vieler Künstler. Die verschiedenen Rollen in diesem Bereich sind jedoch vielfältig und komplex, jede mit eigenen Anforderungen und Verantwortlichkeiten. Dieser Artikel entschlüsselt die gängigsten Bezeichnungen und erklärt, was “Danh phận” in der Mode- und Unterhaltungsindustrie bedeutet.
Der Markensprecher (Brand Spokesperson) ist die höchste Position, die ein Star erreichen kann. Diese Rolle erfordert Stilsicherheit, hohen Bekanntheitsgrad und fundierte Markenkenntnisse. Der Markensprecher repräsentiert das Unternehmen in der Öffentlichkeit, gibt Presseinterviews und verkörpert das positive Image der Marke. Daher sind ein vorbildliches Auftreten und ein hohes Maß an emotionaler Intelligenz unerlässlich. Verträge mit Markensprechern sind in der Regel langfristig und mit Privilegien verbunden, wie z. B. dem Tragen der neuesten Kollektionen, dem Besitz eigener Designs und der Teilnahme an wichtigen Markenveranstaltungen.
Prinzessin Charlotte Casiraghi, Markensprecherin von Chanel, verkörpert Eleganz und Klasse.
Der Markenbotschafter (Brand Ambassador) ist eine häufigere Position, die eine Übereinstimmung zwischen dem Star und der Marke in Bezug auf Persönlichkeit und Stil erfordert. Der Markenbotschafter gilt als lebendige Verkörperung der Marke und repräsentiert die Werte und den Geist, die das Unternehmen vermitteln möchte. Im digitalen Zeitalter sind der Bekanntheitsgrad und die Fangemeinde eines Stars entscheidende Faktoren bei der Auswahl eines Botschafters. Stilveränderungen von Stars nach Vertragsabschluss sind nicht ungewöhnlich. Die Position des Markenbotschafters ist komplex nach geografischer Lage (Global Ambassador, regionaler Botschafter) und Produktlinie (Mode, Schmuck, Kosmetik) unterteilt. Jede Marke hat ihre eigene Bezeichnung und Hierarchie, wie z. B. CHANEL mit dem House Ambassador oder Cartier mit der Panthère Community.
Jisoo, Mitglied der Band Blackpink, ist Markenbotschafterin von Cartier und strahlt Charme und Klasse aus.
Die Aufgabe des Markenbotschafters besteht darin, zum Geschäftserfolg und Umsatzwachstum beizutragen, indem er ein positives Markenimage aufbaut, Inhalte produziert, Produkte bewertet und an Werbeveranstaltungen teilnimmt. Ein Star kann Botschafter für verschiedene Marken sein, solange diese nicht in derselben Kategorie und im selben Segment angesiedelt sind. Sie müssen jedoch ein Image pflegen, das den Standards des Produkts entspricht.
Lisa (Blackpink) ist Botschafterin mehrerer renommierter Marken wie Celine, BVLGARI und MAC und unterstreicht damit ihren globalen Einfluss.
Der Freund des Hauses (Friend of the House) ist eine Bezeichnung für Personen mit einer treuen Anhängerschaft, die der Marke stabile Umsätze bescheren. Sie tragen oder verwenden häufig neue Produkte, besuchen Veranstaltungen und erscheinen in Werbekampagnen. Friends of the House können Influencer, Models oder Sänger sein, deren Stil zum Markenimage passt. Sie sind im Vergleich zu Markenbotschaftern weniger an Imagevorgaben gebunden.
Emma Chamberlain, eine bekannte YouTuberin, ist Freundin des Hauses Louis Vuitton und repräsentiert einen jungen und dynamischen Stil.
Das Gesicht der Kampagne (The Face) ist eine Bezeichnung, die in der Regel mit einer bestimmten Werbekampagne verbunden ist. Die Beziehung zwischen Star und Marke ist in diesem Fall oft kürzer als bei anderen Bezeichnungen. Dennoch spielt The Face eine wichtige Rolle bei der Vermittlung der Kampagnenbotschaft an die Öffentlichkeit. Die Auswahl von The Face basiert auf verschiedenen Faktoren wie Aussehen, Ausstrahlung und einer inspirierenden Geschichte, die zum Konzept passt.
Somi ist das globale Gesicht der Louis Vuitton Brillenkampagne und verkörpert Modernität und Individualität.
