Die Generation Z (Gen Z) bezeichnet die junge Generation, die zwischen 1997 und 2012 geboren wurde. Gen Z wuchs in einem Umfeld mit starkem digitalen Wachstum, neuen und einzigartigen Trends und Strömungen auf.
Die Generation Z verändert die Art und Weise, wie Technologie genutzt und angewendet wird. Sie interessiert sich für soziale und Umweltfragen, setzt hohe Lebensstandards und hat eine vielfältige und offene Denkweise. Gen Z ist auch unter anderen Namen bekannt, wie iGeneration, Net Gen, Gen-Tech, Internet Generation, Homeland Generation, Digital Natives, Pluralist Generation, Centennials, Later – Millennials, usw.
Der Begriff Gen Z tauchte erstmals im September 2000 in der Zeitschrift Adage (Advertising Age) auf und wurde später im Marketing weit verbreitet. Durch die Segmentierung von Kunden in verschiedene demografische Gruppen wie Gen Z, Millennials – Gen Y, Baby Boomers – Gen X können Marktforscher die Kundenpsychologie besser verstehen und Produkte/Dienstleistungen entsprechend personalisieren.
Merkmale der Generation Z:
Frühzeitiger Kontakt mit Technologie: Die Gen Z wurde in einer Zeit des rasanten Wachstums und der Explosion der digitalen Welt geboren, mit der Verbreitung des Internets und mobiler Geräte wie Smartphones und Tablets. Die Generation Z hatte früh Kontakt mit Technologie, insbesondere mit dem Aufkommen des Metaverse, der künstlichen Intelligenz (KI) und der Blockchain. Durch den frühen und vielfältigen Kontakt mit Technologie neigt diese Generation zu Kreativität und Innovation bei der Nutzung von Technologie zur Lösung sozialer und ökologischer Probleme.
Trendsetter: Die Generation Z gilt als Trendsetter in vielen Bereichen, von Mode, Musik und Kultur bis hin zu Technologie. Dies liegt vor allem an ihrer Art und Weise, wie sie Technologie nutzt und anwendet, sowie an ihrem vielfältigen und kreativen Denken und Handeln. Die Generation Z kann Trends setzen, Stile ändern und Trends in sozialen Netzwerken beeinflussen, insbesondere auf Plattformen wie Tiktok und Facebook. Und durch den Einfluss globaler Idole wie BlackPink, BTS, Taylor Swift usw. auf die Gen Z werden kulturelle und modische Einflüsse, Vernetzung, Kommunikation, Inspiration und Vertrauen noch stärker und deutlicher.
Kreatives und offenes Denken: Die Generation Z denkt vielfältig und unvoreingenommen. Sie kann Online-Ressourcen nutzen, um zu lernen und neue Fähigkeiten zu entwickeln. Sie kreiert innovative und einzigartige Inhalte in sozialen Netzwerken wie Tiktok und Facebook mit positiver Energie, baut ein energiegeladenes Unterhaltungsumfeld auf und verbreitet wichtige Botschaften mit großer Reichweite.
Besseres Finanzverständnis: Mit der Entwicklung von Technologie und Finanz-Apps hat die Generation Z jetzt einen einfacheren und schnelleren Zugang zu Finanzinstrumenten und Finanzinformationen. Sie neigt dazu, intelligent zu investieren und zu sparen, nutzt Tools zur Verwaltung und Überwachung ihrer Investitionen und sucht nach Möglichkeiten zur Gewinnoptimierung.
Offen für Veränderungen: Die Generation Z gilt als offen für Veränderungen, insbesondere in den Bereichen Gesellschaft und Technologie. Mit der rasanten Entwicklung der digitalen Welt und der sozialen Medien ist die Generation Z Vorreiter bei der Akzeptanz, Nutzung und Anwendung neuer Technologien. Sie respektiert auch Unterschiede, einschließlich der Vielfalt von Geschlecht, ethnischer Zugehörigkeit, Religion und Kultur. Sie hat eine positive Einstellung, ist bereit, sich an Veränderungen anzupassen und neue Chancen im Leben zu suchen und zu nutzen. Die Sichtweise der Generation Z wurde auch durch frühere Ereignisse wie den Klimawandel, Terrorismus und die Wirtschaftskrise geprägt.
Hoher Wettbewerbsdruck: Die Generation Z ist in einem wettbewerbsorientierten Bildungsumfeld aufgewachsen und daran gewöhnt, sofort Feedback zu erhalten, um sich verbessern zu können. Am Arbeitsplatz kann der Wettbewerbsgeist der Generation Z mit dem Wunsch nach Anerkennung im Beruf verbunden sein. Daher haben sie hohe Erwartungen an klare Wege zum Erfolg und Aufstieg im Beruf.
Gen Z fühlt sich in offenen Arbeitsumgebungen wohl: Die Generation Z arbeitet gerne in einem vielfältigen Umfeld, das Unterschiede respektiert und in dem sie sich selbst entfalten und ihre Fähigkeiten weiterentwickeln kann. Die Generation Z ist auch damit aufgewachsen, ihre Gedanken öffentlich zu teilen und über soziale Medien sofort Feedback zu erhalten. Daher erwartet die Gen Z, dass ihre Ideen am Arbeitsplatz gehört und respektiert werden.
Herausforderungen für die psychische Gesundheit: Die Herausforderungen für die psychische Gesundheit sind ein trauriges Merkmal der Generation Z, da ihre endlose Zeit im Internet zu Isolation und Depression führen kann. Mehr Zeit mit dem Smartphone oder Netflix zu verbringen, bedeutet weniger Zeit für die Pflege sinnvoller Beziehungen.
Einfluss sozialer Medien auf die Generation Z: Soziale Medien sind zu einem integralen Bestandteil des Lebens der Generation Z geworden und haben weitreichende Auswirkungen auf ihre Kommunikation, ihr Lernen und ihre Freizeitgestaltung. Soziale Medien ermöglichen es der Gen Z, sich mit Freunden und Familie im In- und Ausland zu vernetzen. Dies kann jedoch auch zu einer Verringerung der direkten Kommunikation führen und die Kommunikationsfähigkeiten im digitalen Raum beeinträchtigen.
Unterschiede zwischen Gen Z, Gen Y und Gen X: Die Gen Z nutzt Technologie intuitiv und versiert, während die Gen Y sie beherrscht und die Gen X sie erlernt und gerne nutzt. In Bezug auf Bildung und Karriere sucht die Gen Z nach Flexibilität und Vielfalt, die Gen Y nach Wettbewerb und Sinnhaftigkeit und die Gen X nach Stabilität und einer soliden Karriere.
Was können Unternehmen und die Gen Z tun, um sich besser zu verstehen? Um effektiv mit der Gen Z zusammenzuarbeiten, müssen Unternehmen die Merkmale und Trends dieser Generation verstehen, die richtige Sprache und die passenden Medien verwenden, Vertrauen und Engagement aufbauen, ein flexibles und innovatives Umfeld schaffen sowie Raum für Kommunikation und sofortiges Feedback bieten.
Wie erreichen Unternehmen die Gen Z als Zielgruppe? Als Konsumenten spiegelt das Verhalten der Gen Z ihre Werte wider und wird stark von der digitalen Welt beeinflusst. Diese Generation erkundet und bewertet eine Vielzahl von Optionen, bevor sie sich für ein Produkt entscheidet.
Gen Z in der Modebranche: Die Generation Z schätzt Vielfalt und respektiert Individualität. Sie bevorzugt Modemarken mit personalisiertem Stil, einem hohen Umweltbewusstsein und Nachhaltigkeit.
Gen Z im Bildungsbereich: Die Gen Z möchte Fähigkeiten und Wissen erwerben, die für ihren Beruf und ihr Leben nützlich sind. Sie bevorzugt flexible Lernformen, darunter Online-Lernen, Lernen in der Schule und Lernen durch Online-Schulungsprogramme.
Häufig gestellte Fragen zur Gen Z:
Geburtsjahre der Gen Z? Nach der gängigsten Definition gehören der Generation Z Personen an, die zwischen 1997 und 2012 geboren wurden.
Interessen der Gen Z? Jeder Mensch hat unterschiedliche Interessen. Die Gen Z interessiert sich jedoch häufig für Sport und Unterhaltung, Technologie, Kreativität, Soziales, Reisen, Schönheit und Mode.
