Was ist SEO?

SEO, die Abkürzung für Search Engine Optimization (Suchmaschinenoptimierung), umfasst verschiedene Methoden zur Verbesserung der Sichtbarkeit und des Rankings einer Website in den Suchergebnissen (SERPs – Search Engine Results Pages).

SEO Definition

Im Marketing ist SEO ein Bestandteil von SEM (Search Engines Marketing) oder „Suchmaschinenmarketing“. Das Hauptziel von SEO ist es, dass eine Website in den Suchergebnissen weit oben erscheint, wenn Nutzer nach Keywords suchen, die mit dem Inhalt der Website zusammenhängen. Dies soll organischen Traffic generieren und die Markenbekanntheit steigern. Dadurch hilft SEO, potenzielle Kunden zu erreichen und den Umsatz für Unternehmen im Online-Bereich zu erhöhen.

Im Gegensatz zu PPC, der Abkürzung für Pay-Per-Click oder „Bezahlen pro Klick“, konzentriert sich SEO auf die Optimierung der Website, um hohe Platzierungen in den organischen Suchergebnissen zu erzielen, ohne dafür zu bezahlen. Während PPC es Ihnen ermöglicht, für die Anzeige von Werbung in den Search Engine Results Pages zu bezahlen, erfordert SEO langfristige Bemühungen, um die Qualität und Relevanz der Website für die Suchanfragen der Nutzer zu verbessern.

Was bedeutet SEO im Marketing?

SEO ist ein komplexer Prozess, der die Kombination vieler Faktoren erfordert, aber er kann in drei Hauptfaktoren unterteilt werden: Onpage-SEO, Offpage-SEO und Technisches SEO. Jeder dieser Faktoren spielt eine wichtige Rolle bei der Verbesserung des Rankings der Website in den SERPs.

Was ist Onpage-SEO?

Onpage-SEO konzentriert sich auf die Optimierung der Elemente auf der Website selbst, um das Verständnis der Suchmaschinen und die Benutzererfahrung zu verbessern. Zu den wichtigsten Elementen der Onpage-SEO gehören:

• URL: Die URL ist die Webadresse der Seite. Eine optimierte URL sollte kurz, lesbar und relevante Keywords enthalten, damit sowohl Nutzer als auch Suchalgorithmen den Inhalt der Seite schnell verstehen.
• Meta-Beschreibung (Meta Description): Dies ist die kurze Beschreibung, die unter dem Titel der Website in den SERPs angezeigt wird. Eine ansprechende Beschreibung kann die Klickrate auf Ihre Website erhöhen.
• Titel (Title): Der Seitentitel erscheint als Hauptüberschrift in den SERPs. Ein guter Titel hilft sowohl Nutzern als auch Suchmaschinen, den Hauptinhalt der Seite schnell zu verstehen.
• Überschriften (Heading): Überschriften (H1, H2, H3 usw.) helfen, den Inhalt zu strukturieren und die Struktur der Seite aufzuzeigen. Sie helfen nicht nur den Lesern, Informationen leichter zu erfassen, sondern auch den „Bots“, das Thema und die Bedeutung der einzelnen Abschnitte im Inhalt besser zu verstehen.
• Bildoptimierung: Dazu gehören die Benennung von Dateien, die Verwendung von Alt-Tags und die Komprimierung der Bildgröße. Die Bildoptimierung verbessert die Ladegeschwindigkeit der Seite und erhöht die Chance, in der Bildersuche zu erscheinen.
• Interne Verlinkung (Internal Links): Dies sind Links zwischen Seiten auf derselben Website. Interne Links helfen Nutzern bei der Navigation und verteilen den SEO-Wert zwischen den Seiten.

Was ist Offpage-SEO?

Offpage-SEO konzentriert sich auf Aktivitäten außerhalb der Website, um die Autorität und das Vertrauen der Website in den Augen der Suchmaschinen zu stärken. Zu den wichtigsten Elementen der Offpage-SEO gehören:

• Backlinkaufbau: Dies ist der Prozess, Links von anderen Websites auf Ihre Website zu erhalten. Diese Links sind wie Empfehlungen und erhöhen die Autorität der Website in den Augen der Suchmaschinen.
• Gastbeiträge (Guest Posting): Diese Aktivität beinhaltet die proaktive Kontaktaufnahme mit den Eigentümern anderer Websites, um Links aufzubauen. Dies ist eine effektive Möglichkeit, die Anzahl hochwertiger Links zu Ihrer Website zu erhöhen.
• Linkablehnung (Disavow Link): Dies ist der Prozess, unerwünschte oder schädliche Links zu Ihrer Website zu entfernen oder abzulehnen. Dies schützt die Website vor negativen Auswirkungen von schlechten Links.
• Social Backlinks: Das Erstellen und Teilen von Inhalten auf Social-Media-Plattformen erhöht die Markenbekanntheit und kann zu mehr natürlichen Links führen. Wenn Inhalte häufig geteilt werden, steigt die Chance, Links von anderen Websites zu erhalten.
• PR Backlinks: Die Teilnahme an Aktivitäten wie Podcasts, Webinaren oder digitaler Öffentlichkeitsarbeit trägt zum Aufbau von Reputation und Expertise bei. Dies stärkt nicht nur die Glaubwürdigkeit, sondern kann auch zu mehr Möglichkeiten für den Aufbau neuer Links führen.
• Lokale Erwähnungen (Local Citations): Dies ist das Erstellen von Erwähnungen des Unternehmens auf verschiedenen Online-Plattformen, auch ohne direkte Verlinkung. Diese Erwähnungen stärken die Online-Präsenz und die Glaubwürdigkeit des Unternehmens.

Was ist Technisches SEO?

Technisches SEO bezieht sich auf die Optimierung der technischen Elemente der Website, um Suchmaschinen das Verständnis und die Bewertung Ihrer Inhalte zu erleichtern. Zu den wichtigsten Elementen des Technischen SEO gehören:

• Crawling: Dies ist der Prozess, bei dem Suchmaschinen-„Bots“ die Struktur Ihrer Website erkunden und verstehen. Durch die Optimierung für das Crawling helfen Sie Suchmaschinen, alle wichtigen Inhalte auf Ihrer Website schnell zu finden und zu bewerten.
• Indexierung: Dies ist die Überprüfung und Verbesserung der Indexierbarkeit Ihrer Seiten durch Suchmaschinen. Dies stellt sicher, dass alle wichtigen Seiten die Chance haben, in den SERPs angezeigt zu werden.
• Ladegeschwindigkeit (PageSpeed): Die Optimierung der Ladegeschwindigkeit ist ein wichtiger Faktor im technischen SEO. Sie umfasst viele Aspekte wie Bildkomprimierung, Code-Optimierung und die Verwendung von Caching. Schnellere Websites verbessern die Benutzererfahrung und werden in der Regel höher eingestuft.
• Robots.txt-Datei: Diese Datei weist Suchmaschinen an, welche Teile der Website gecrawlt und welche ignoriert werden sollen. Die richtige Verwaltung dieser Datei hilft Ihnen, die Interaktion von Suchmaschinen mit Ihrer Website zu steuern.
• URL-Kanonisierung (Canonicalization): Dies ist der Prozess der Definition der Hauptversion des Inhalts, wenn mehrere URLs auf dieselbe Seite führen. Dies hilft, Probleme mit doppelten Inhalten zu vermeiden und die SEO-Effektivität zu verbessern.
• Website-Struktur (Site Structure): Die Website-Struktur beeinflusst, wie Suchmaschinen den Inhalt der Website crawlen und verstehen. Eine klare, logische Struktur verbessert nicht nur die SEO, sondern auch die Benutzererfahrung, indem sie den Nutzern hilft, die benötigten Informationen leicht zu finden.

Wichtige Faktoren im SEO

Damit SEO effektiv funktioniert, ist eine harmonische Kombination aller drei Faktoren erforderlich. Eine ganzheitliche SEO-Strategie konzentriert sich auf die Optimierung all dieser Aspekte, um eine Website zu erstellen, die nicht nur suchmaschinenfreundlich ist, sondern auch die beste Benutzererfahrung bietet.