RPM steht für „Revenue Per Mille“, wobei „Mille“ lateinisch für „tausend“ ist. Der YouTube RPM ist also Ihr tatsächlicher Umsatz pro 1000 Videoaufrufe, abzüglich der YouTube-Gebühren. Als Content Creator können Sie Ihren RPM im YouTube Analytics-Bericht einsehen. Der RPM setzt sich aus folgenden Einnahmequellen zusammen: YouTube-Werbung, YouTube Premium, Kanalmitgliedschaften, Super Chat und Super Sticker.
Der YouTube RPM wird nach folgender Formel berechnet: (Gesamteinnahmen / Gesamtzahl der Videoaufrufe) x 1000. Dabei umfasst die Gesamtzahl der Aufrufe auch nicht monetarisierte Aufrufe. Der RPM bietet Ihnen einen Gesamtüberblick über Ihre Einnahmen, nachdem YouTube seinen Anteil erhalten hat.
Ein gutes Verständnis des YouTube RPM ist für Content Creator unerlässlich. Erstens bietet er finanzielle Transparenz und ermöglicht es Creatorn, ihre tatsächlichen Einnahmen nach Abzug der YouTube-Kosten zu verstehen. Zweitens dient der RPM als Leistungsindikator für Inhalte und hilft dabei, zu ermitteln, welche Videos höhere Einnahmen generieren, um die Produktionsstrategie entsprechend anzupassen.
Drittens unterstützt der RPM die Optimierung der Umsatzwachstumsstrategie. Durch die Analyse von RPM-Schwankungen können Creator die Faktoren identifizieren, die ihre Einnahmen beeinflussen, wie z. B. die Art des Inhalts, die Anzeigenplatzierung oder die Interaktionsstrategie. Schließlich hilft der RPM, das Monetarisierungspotenzial des Kanals zu bewerten, realistische Einkommensziele zu setzen und die Strategie anzupassen, um diese Ziele zu erreichen. Der RPM beeinflusst nicht nur die Content-Erstellung, sondern auch umfassende Geschäftsentscheidungen und hilft Creatorn, intelligente Entscheidungen über die Ressourcenallokation, Partnerschaften oder Produktentwicklungen zu treffen.
Die Prognose für das YouTube RPM-Wachstum im Jahr 2024, basierend auf Daten aus dem ersten Halbjahr 2023, zeigt einen positiven Trend. Obwohl die ersten drei Monate des Jahres 2024 einen leichten Rückgang im Vergleich zum Vorjahreszeitraum verzeichneten, konnten beide Jahre von Januar bis März ein Wachstum verzeichnen. Dies deutet auf eine Erholung der Einnahmen hin, die voraussichtlich in den kommenden Monaten anhalten wird, wenn auch möglicherweise mit einem langsameren Wachstum.
Content Creator müssen jedoch ihre Werbestrategie optimieren, um dieses RPM-Wachstum optimal zu nutzen und ihre Einnahmen aus ihren Inhalten auf der Online-Plattform zu maximieren. Es gibt erhebliche Unterschiede im RPM zwischen verschiedenen Inhaltskategorien. Beispielsweise ist der RPM für „Musik“ deutlich niedriger als für „Digitales Marketing / Finanzen“. Dies spiegelt die unterschiedlichen Werbewerte zwischen den Content-Typen wider. Der RPM für Shorts ist aufgrund der kurzen Dauer und der geringeren Monetarisierungsmöglichkeiten durch Werbung ebenfalls deutlich niedriger als bei anderen Content-Typen.
Der RPM variiert auch erheblich zwischen den Ländern. Die USA führen mit dem höchsten RPM, während der RPM in Vietnam deutlich niedriger ist. Diese Diskrepanz ist auf viele Faktoren zurückzuführen, wie z. B. die Kaufkraft, den Entwicklungsstand des Werbemarktes und die Zielgruppe der einzelnen Märkte.
Um den RPM zu verbessern, sollten sich Content Creator auf die Optimierung von Inhalten, die Diversifizierung der Einnahmequellen, die Anzeigenplatzierungsstrategie, die Konzentration auf Inhalte mit hohem CPM, die Förderung der Interaktion, die Optimierung der Videolänge und -häufigkeit sowie die kontinuierliche Bewertung und Anpassung an Trends konzentrieren.
CPM (Cost Per Mille) sind die Kosten, die Werbetreibende pro 1000 Anzeigenimpressionen zahlen und konzentrieren sich auf den Werbetreibenden. RPM (Revenue Per Mille) ist der Betrag, den Content Creator pro 1000 Videoaufrufen tatsächlich verdienen, einschließlich aller Einnahmequellen, und spiegelt die Monetarisierungseffektivität des Kanals wider. Der RPM unterscheidet sich weltweit stark, wobei die USA derzeit die höchste RPM-Rate aufweisen.
