“حقيبة المفاجآت” هي كيس بلاستيكي يحتوي على لعبة عشوائية مصنوعة من البلاستيك، يتراوح حجمها بين 3-5 سم، وعادةً ما تكون شخصيات كرتونية أو لابوبو. لا يعرف المشتري ما بداخل الكيس حتى يفتحه. يكمن جاذبية حقيبة المفاجآت في عنصر المفاجأة وإثارة فضول المشتري.
يوفر فتح حقيبة المفاجآت شعورًا بالإثارة والتشويق والمتعة نظرًا لعشوائية اللعبة الموجودة بالداخل. يشارك اللاعبون في تخمين محتوى الكيس أو شراء حقائب المفاجآت مباشرةً لفتحها في المنزل.
يُعتقد أن موضة “فتح حقائب المفاجآت” قد انطلقت من blind box – أو صندوق المفاجآت في الصين. وهي من المنتجات القليلة التي حققت نموًا قويًا وسط موجة خفض الإنفاق وأسهمت في نمو صناعة الألعاب التي بلغت إيراداتها 14 مليار دولار.
دخلت هذه الموجة إلى فيتنام في منتصف عام 2024 تقريبًا. ظهر على فيسبوك أكثر من 50 مجموعة خاصة بـ “حقائب المفاجآت”، تضم مئات الآلاف من الأعضاء، يتبادلون المعلومات أو يبيعون ويشترون هذه الحقائب. كما أصبح هاشتاج #tuimu رائجًا على تيك توك مع مئات مقاطع الفيديو والبث المباشر.
تختلف أحجام الألعاب (Charm) داخل حقائب المفاجآت، لكن الحجم الأكثر شيوعًا يتراوح بين 2-10 سم، ويتراوح سعرها بين 3000 – 20000 دونج فيتنامي. ينجذب المشترون بشكل أساسي إلى شعور فتح الكيس، وتُستخدم الألعاب للزينة أو كهدايا.
يتم الترويج لـ “حقائب المفاجآت” بشكل رئيسي من خلال البث المباشر للمشاهير (المغنين، الممثلين، المؤثرين، مستخدمي تيك توك)، ومنصات التجارة الإلكترونية ومقاطع الفيديو القصيرة. في الوقت نفسه، يستغل منتجو حقائب المفاجآت شعبية لابوبو – وهي لعبة محبوبة جدًا في حقائب المفاجآت.
أدى الفضول وحب الاستطلاع بالإضافة إلى الترويج الإعلامي إلى خلق ضجة كبيرة حول “حقائب المفاجآت” بين الشباب. يتناسب هذا الشكل مع عقلية جيل Z – فئة العملاء التي تتطلع دائمًا إلى تجربة كل ما هو جديد. كما أن السعر المنخفض، الذي يناسب طلاب المدارس والجامعات وموظفي المكاتب، هو عامل آخر يساهم في انتشار حقائب المفاجآت. يلجأ الناس إلى فتح حقائب المفاجآت بشكل أساسي للتسلية والشعور بالراحة وتخفيف التوتر والضغط.
يتوقع الخبراء أن حقائب المفاجآت ستكون مثل حمى الكابيبارا السابقة، والتي استمرت لبضعة أشهر فقط. ومع ذلك، تعكس هذه الموضة تركيز الشباب على المنتجات التي تُعنى بمشاعرهم وتوفر لهم الاسترخاء والتسلية.