RPM هي اختصار لعبارة “Revenue Per Mille”، حيث تعني كلمة “Mille” باللغة اللاتينية “ألف”. وبالتالي، فإن مُعدّل عائد الألف مشاهدة (RPM) على يوتيوب هو إرادتك الإجمالية لكل 1000 مشاهدة، بعد خصم حصة يوتيوب. يمكن لمنشئي المحتوى الاطلاع على تفاصيل مُعدّل عائد الألف مشاهدة (RPM) الخاص بهم في قسم التقارير في YouTube Analytics. يتكون مُعدّل عائد الألف مشاهدة من: إعلانات يوتيوب، يوتيوب بريميوم، عضوية القناة، Super Chat و Super Sticker.
يتم حساب مُعدّل عائد الألف مشاهدة (RPM) على يوتيوب وفقًا للمعادلة التالية: (إجمالي الإيرادات / إجمالي عدد مشاهدات الفيديو) × 1000. يشمل إجمالي عدد المشاهدات تلك المشاهدات التي لا تحقق أرباحًا. يُعتبر مُعدّل عائد الألف مشاهدة بمثابة صورة شاملة لأرباحك بعد حصول يوتيوب على حصته.
يُعد فهم مُعدّل عائد الألف مشاهدة (RPM) على يوتيوب أمرًا بالغ الأهمية لمنشئي المحتوى. أولاً، يُوفر شفافية مالية، مما يسمح لمنشئي المحتوى بمعرفة دخلهم الفعلي بعد خصم تكاليف يوتيوب. ثانيًا، يُعد مُعدّل عائد الألف مشاهدة مقياسًا لتقييم أداء المحتوى، مما يساعد في تحديد نوع الفيديو الذي يحقق دخلًا أعلى لتعديل استراتيجية الإنتاج.
ثالثًا، يُساعد مُعدّل عائد الألف مشاهدة في تحسين استراتيجية نمو الإيرادات. من خلال تحليل التغيرات في مُعدّل عائد الألف مشاهدة، يمكن لمنشئي المحتوى تحديد العوامل التي تؤثر على الدخل مثل نوع المحتوى أو موضع الإعلان أو استراتيجية التفاعل. أخيرًا، يُساعد مُعدّل عائد الألف مشاهدة في تقييم قدرة القناة على تحقيق الدخل، وتحديد أهداف دخل واقعية، وتعديل الاستراتيجية لتحقيق تلك الأهداف. لا يؤثر مُعدّل عائد الألف مشاهدة على إنشاء المحتوى فحسب، بل يؤثر أيضًا على القرارات التجارية الشاملة، مما يساعد منشئي المحتوى على اتخاذ قرارات ذكية بشأن توزيع الموارد أو الشراكات أو تطوير المنتجات.
تشير توقعات نمو مُعدّل عائد الألف مشاهدة على يوتيوب لعام 2024، استنادًا إلى بيانات النصف الأول من عام 2023، إلى اتجاه إيجابي. على الرغم من انخفاض طفيف في الأشهر الثلاثة الأولى من عام 2024 مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق، إلا أن كلا العامين شهدا نموًا من يناير إلى مارس. يشير ذلك إلى علامات على تعافي الإيرادات، ومن المتوقع أن يستمر هذا الاتجاه في الأشهر المقبلة، على الرغم من أن معدل النمو قد يكون أبطأ.
ومع ذلك، يحتاج منشئو المحتوى إلى تحسين استراتيجية الإعلان لتحقيق أقصى استفادة من نمو مُعدّل عائد الألف مشاهدة وتحسين دخلهم من محتواهم على المنصة عبر الإنترنت. هناك فرق كبير في مُعدّل عائد الألف مشاهدة بين فئات المحتوى المختلفة، على سبيل المثال، يكون مُعدّل عائد الألف مشاهدة للمحتوى “الموسيقي” أقل بكثير من مُعدّل عائد الألف مشاهدة لمحتوى “التسويق الرقمي / التمويل”. يعكس هذا الاختلاف في قيمة الإعلان بين أنواع المحتوى المختلفة. كما أن مُعدّل عائد الألف مشاهدة لمقاطع الفيديو القصيرة (Shorts) أقل بكثير من أنواع المحتوى الأخرى نظرًا لقصر مدتها وقلة قدرتها على تحقيق الدخل من الإعلانات.
يختلف مُعدّل عائد الألف مشاهدة أيضًا بشكل كبير بين الدول. تتصدر الولايات المتحدة القائمة بأعلى مُعدّل عائد الألف مشاهدة، بينما يكون مُعدّل عائد الألف مشاهدة في فيتنام أقل بكثير. يرجع هذا الاختلاف إلى عدة عوامل مثل القدرة الشرائية ومستوى تطور سوق الإعلانات وجمهور كل سوق.
لتحسين مُعدّل عائد الألف مشاهدة، يحتاج منشئو المحتوى إلى التركيز على تحسين المحتوى، وتنويع مصادر الدخل، واستراتيجية وضع الإعلانات، والتركيز على المحتوى ذي تكلفة الألف ظهور عالية (CPM)، وتشجيع التفاعل، وتحسين مدة الفيديوهات وتكرارها، بالإضافة إلى التقييم المستمر والتكيف مع الاتجاهات.
تكلفة الألف ظهور (CPM) هي التكلفة التي يدفعها المُعلن عن كل 1000 ظهور للإعلان، وتركز على المُعلن. مُعدّل عائد الألف مشاهدة (RPM) هو المبلغ الذي يكسبه منشئ المحتوى فعليًا لكل 1000 مشاهدة للفيديو، ويشمل جميع مصادر الدخل ويعكس فعالية تحقيق الدخل للقناة. يوجد فرق كبير في مُعدّل عائد الألف مشاهدة بين دول العالم، حيث تتمتع الولايات المتحدة حاليًا بأعلى مُعدّل.