تصنيع المعدات الأصلية (OEM) هو اختصارٌ لعبارة Original Equipment Manufacturer، ويعني باللغة العربية “الشركة المصنعة للمعدات الأصلية”. يشير هذا المصطلح إلى الشركات التي تُصنّع مكونات أو أجزاء أو منتجات كاملة لشركة أخرى (تُسمى عادةً VAR – Value Added Reseller أو موزع القيمة المضافة)، والتي يتم بيعها بعد ذلك تحت علامة الشركة التي طلبت التصنيع. ببساطة، يتم تصنيع منتجات OEM بواسطة شركة ولكن يتم بيعها تحت اسم علامة تجارية لشركة أخرى.
أصبح مفهوم OEM شائعًا على منصات التجارة الإلكترونية مثل Lazada و Shopee و Tiki. ومع ذلك، لا يزال الكثير من الناس لا يفهمون تمامًا ماهية OEM وأهميتها في السوق الحالية.
يتم تطبيق OEM عادةً على أنواع مختلفة من المنتجات، ولكل نوع سعر وجودة مختلفين. في الوقت الحاضر، غالبًا ما يتم تصنيع منتجات OEM في الدول النامية. بفضل الجودة الجيدة والأسعار التنافسية، تحظى منتجات OEM بشعبية كبيرة بين الشركات.
عند قيام شركة بطلب تصنيع OEM، يجب ضمان مطلبين مهمين:
- يجب على الشركة التي تطلب التصنيع توفير معلومات كاملة حول الكمية والمتطلبات الفنية ومعايير جودة المنتج.
- لا يُسمح للشركة المصنعة لمنتجات OEM بيع المنتج في السوق بشكل مُنتج نهائي أو بيع مكوناته أو ملحقاته بالتجزئة.
يمكن للشركة التي تختار استراتيجية إنتاج OEM تنفيذ العديد من أفكار الأعمال المختلفة. بعض مزايا منتجات OEM:
- انخفاض تكاليف الاستثمار: لا تحتاج الشركة إلى استثمار الكثير في المصانع والآلات وخطوط الإنتاج. لذلك، غالبًا ما يكون سعر منتجات OEM أقل من سعر المنتجات المماثلة في السوق.
- الوصول إلى التكنولوجيا المتقدمة: يُساعد التعاون مع الشركة المصنعة لمنتجات OEM الشركة على الوصول إلى تقنيات الإنتاج الحديثة والتقنيات الأحدث. يعد اختيار وحدة تصنيع ذات سمعة طيبة عاملاً أساسيًا لضمان جودة المنتج.
- المرونة في الأعمال: يسمح نموذج OEM للشركة باختبار منتجات جديدة بسهولة، واستطلاع آراء السوق، والتكيف بسرعة مع احتياجات العملاء.
يُعد استخدام منتجات OEM آمنًا وقانونيًا، كما أن أسعاره تنافسية، مما يُساعد على توفير التكاليف بشكل كبير. ومع ذلك، يحتاج المستخدمون إلى قبول مخاطر عدم تلقي الدعم الفني المباشر من العلامة التجارية التي تمتلك المنتج عند حدوث مشكلة. إذا كان المستخدمون على دراية بالجوانب الفنية، فيمكنهم معالجة المشكلات التي تنشأ بأنفسهم. خلاف ذلك، يجب عليهم التفكير مليًا قبل اتخاذ قرار شراء منتجات OEM.
تمييز منتجات OEM عن الأنواع الأخرى من المنتجات:
- المنتجات الأصلية: يتم إنتاجها مباشرة بواسطة الشركة المصنعة، دون وسيط، بجودة مضمونة، وبضمان كامل، لكن سعرها عادةً ما يكون أعلى.
- منتجات OEM: يتم إنتاجها بواسطة طرف ثالث بناءً على طلب العلامة التجارية التي تطلب التصنيع، بجودة مماثلة للمنتجات الأصلية ولكن بسعر أقل (حوالي 60-70%).
في الوقت الحاضر، تستغل العديد من العلامات التجارية نموذج OEM لإنتاج سلع مقلدة ومنتجات رديئة الجودة، لتحقيق أرباح عالية. عادةً ما يكون سعر بيع هذه المنتجات مساويًا أو أعلى من سعر المنتجات الأصلية، لكن جودتها رديئة للغاية. أصبح من الصعب التمييز بين المنتجات الأصلية ومنتجات OEM والمنتجات المقلدة بسبب التطور التقني لتقنيات التزييف.
لكي تصبح مستهلكًا واعيًا في عصر التكنولوجيا المتطورة، بالإضافة إلى فهم ماهية OEM، يجب أن تكون على دراية بخصائص منتجات OEM واختيار مورد موثوق لتجنب شراء منتجات مقلدة أو رديئة الجودة.