لولوليمون أثليتيكا، التي تأسست عام ١٩٩٨، هي علامة تجارية متخصصة في ملابس ومعدات رياضية مستوحاة من اليوغا. افتتح أول متجر لبيع بالتجزئة لشركة لولوليمون في استوديو لليوغا. بين عامي ٢٠٠٩ و ٢٠١١، ضاعفت لولوليمون إيراداتها وأصولها المالية.
لولوليمون ليست مجرد شركة أزياء، بل هي أيضًا خبيرة في التسويق. عند الشراء من لولوليمون، يحصل العملاء على حقيبة أنيقة متعددة الاستخدامات لاستخدامها مع ملابسهم الرياضية. هذه الحقائب سميكة، مقاومة للماء، وتأتي بألوان الأحمر والأبيض والأسود الشهيرة مع شعار لولوليمون. تظهر هذه الحقائب في كل مكان: الصالات الرياضية، حمامات السباحة، محلات السوبر ماركت، وحتى أثناء الانتقال. بالنسبة للعملاء، تعتبر حقيبة التسوق ملحقًا مفيدًا، أما بالنسبة للولوليمون، فهي شكل فعال من أشكال الإعلان.
في عام ٢٠٢٢، أبهرت لولوليمون الجميع بتصميم الزي الرسمي للمنتخب الكندي في دورة الألعاب الأولمبية الشتوية في بكين. بعد موجة من الانتقادات للزي الرسمي “غير الرياضي” في الدورة السابقة، قررت كندا استعادة هيبتها مع علامة تجارية رياضية محلية. قدمت لولوليمون “إنقاذًا” رائعًا بتصاميم أحادية اللون باللونين الأحمر والقشدي المميزين لكندا. أبهر هذا المزيج أحادي اللون بحداثته وتقنيته وقدرته على “التألق” على “المسرح”. صُنعت هذه الملابس من قماش صناعي مقاوم للماء والبكتيريا من الجيل الجديد، وسحابات تسمح بتعديل الطول، ويمكن حتى تحويلها إلى حقائب ظهر.
تركز لولوليمون أيضًا على المسؤولية البيئية وتغيرات المستهلكين. مع بدء التباعد الاجتماعي، أغلقت لولوليمون معظم متاجرها وتحولت إلى تعزيز التسوق عبر الإنترنت. أظهرت نتائج الربع الثاني من عام ٢٠٢١ أن مبيعاتها عبر الإنترنت زادت بنسبة ١٥٧٪ مقارنة بالفترة نفسها من عام ٢٠١٩؛ وارتفعت إجمالي المبيعات في ذلك الربع بنسبة ٣٪ مقارنة بعام ٢٠١٩.
لم تتأثر صناعة الملابس الرياضية بفيروس كورونا، بل على العكس، أظهرت نموًا ملحوظًا. تعمل جميع الشركات الكبرى مثل نايكي وبوما وأديداس ولولوليمون على تعزيز وتسهيل وصول العملاء إلى منتجاتها.
في الاستطلاع السنوي الثاني والأربعين الذي أجرته شركة Piper Sandler (وهي شركة تقدم خدمات مالية) مع مستهلكين من جيل Z، كانت لولوليمون من بين العلامات التجارية الأكثر شعبية. احتلت العلامة التجارية المرتبة الخامسة في القائمة، بعد نايكي وأمريكان إيجل أوتفيترز وباكسون وأديداس. أعلنت لولوليمون مؤخرًا عن إطلاق “Blissfeel”، وهو حذاء جري مصمم للنساء. يواصل Blissfeel تمثيل القيمة الأساسية للولوليمون وهي الأزياء العملية.