هدايا جيميك، أو الهدايا الترويجية، هي هدايا تستخدمها الشركات لتعزيز أعمالها وزيادة مبيعاتها. غالبًا ما تُنقش عليها أسماء ولوجوهات وأرقام هواتف الشركات وتفاصيل أخرى.
تُوزع هدايا جيميك على العملاء والشركاء عادةً لدعم نشاط تجاري مُحدد مثل إطلاق منتج جديد، أو فعالية جديدة، أو حملة قادمة، أو بعض الخصومات الخاصة.
تُعدّ الهدايا الترويجية استراتيجية تسويقية مجرّبة وتستخدمها معظم الشركات. غالبًا ما تكون هذه الهدايا غير مُكلفة وتشمل أدوات يومية مثل الأقلام، وسلاسل المفاتيح، والقمصان، والأكواب، وواقيات الأكواب، والتقويمات. الهدف الرئيسي من هذه الهدايا هو خلق انطباع عن العلامة التجارية في ذهن المُتلقي.
ومع ذلك، تُركز معظم الشركات اليوم على تقديم هدايا مُخصصة تحمل علامتها التجارية وشعارها لخلق انطباع دائم لدى العملاء. يعتمد البعض حتى على الذكاء الاصطناعي لاختيار وإدارة الهدايا الترويجية الفاخرة المُخصصة للعملاء.
كيف يُمكن لهدايا جيميك أن تُساعد الشركات؟ ببساطة، يُحب الناس تلقي الهدايا الترويجية ويتذكرونها حتى بعد مرور سنوات. كما يُرشّح الناس أصدقائهم وعائلاتهم للشركات التي حصلوا منها على هدايا ترويجية. المنتجات الترويجية ذات العلامة التجارية والجودة الجيدة لها تأثير أفضل على العملاء. يؤدي هذا إلى ارتباط العملاء بالعلامة التجارية لعدة أشهر بعد توزيعها مرة واحدة. مع ذلك، يُفضّل استخدام الهدايا الترويجية المثالية يوميًا لمساعدة العملاء على رؤية اسم علامتك التجارية بشكل مُتكرر، مما يُحافظ على علامتك التجارية في أذهانهم لفترة أطول.
فيما يلي تأثيرات هدايا جيميك:
التعريف بالعلامة التجارية على الفور
عندما يرى العملاء بشكل مُتكرر شيئًا يحمل شعارك، فإنه ينطبع في أذهانهم، مما يؤدي إلى تذكر العلامة التجارية. الهدية الترويجية التي يحتفظ بها العميل في منزله أو مكتبه لها تأثير كبير على ترسيخ علامتك التجارية في ذهنه.
إذا تلقى العميل هدية ترويجية تحمل علامة تجارية، فسيكون التأثير أقوى بشكل واضح. على سبيل المثال: كوب قهوة Ember للتحكم في درجة الحرارة. إذا أرسلت لهم هذه الهدية مع شعارك، سيرى العميل اسم علامتك التجارية وشعارك في كل مرة يمسك فيها الكوب. سيساعده ذلك على تذكر اسمك لفترة طويلة ويُعزز التعريف بالعلامة التجارية على الفور.
إعلان فعّال
الإعلان على شكل إعلان تلفزيوني، أو إعلان في جريدة، أو لوحة إعلانية، أو حتى منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي، له عمر قصير لبضع ثوانٍ فقط. يتم تجاهلها بمجرد تغيير قناة التلفزيون أو قلب الصفحة أو القيادة عبر لوحة الإعلانات أو التمرير لأسفل على هواتفنا الذكية. ومع ذلك، تُصبح الهدايا الترويجية جزءًا من حياة العميل اليومية، حيث يرى اسم علامتك التجارية في كل مرة يستخدم فيها الهدية. تُخلق الهدايا الترويجية رابطًا ملموسًا وتجعل اسم علامتك التجارية لا يُنسى للمستخدمين.
على سبيل المثال: سماعات أذن رياضية مقاومة للماء من Avantree ستكون هدية مثالية. في كل مرة يستخدم فيها العميل هذه السماعات، سيتذكر اسم علامتك التجارية، وهذا بالتأكيد شكل من أشكال الإعلان الأكثر فعالية.
بناء الولاء للعلامة التجارية
يُحب العملاء الشعور بالتقدير. إرسال هدايا فاخرة تحمل علامتك التجارية إلى عملائك سيكون طريقة رائعة لجعلهم يشعرون بالتقدير. غالبًا ما ترتكب العلامات التجارية خطأ اختيار سلع رخيصة لإرسالها إلى عملائها.
تُناسب السلع الرخيصة معارض التجارة، ولكن عندما تُريد إرسال هدايا للعملاء، اختر دائمًا منتجات عالية الجودة. سيُحقق لك ذلك عائدًا أفضل. تُساعد الهدايا المُفيدة والفاخرة على خلق رابط بين الشركة والعملاء وتُؤثر إيجابيًا على أعمالك.
على سبيل المثال: سلة هدايا من شركة نبيذ تحتوي على زجاجتين من النبيذ الأحمر والأبيض الفاخر Ruinart Blanc de Blanc ستكون هدية مثالية وأنيقة لعملائك المُخلصين. سيفهمون أنك تُقدّرهم. سيشجعهم ذلك على الولاء لعلامتك التجارية.
نماذج من هدايا جيميك التي تختارها العديد من الشركات:
كيفية اختيار هدايا جيميك للعملاء: الهدية المُناسبة في الوقت المُناسب ستُحدث أكبر تأثير. لذلك، من المهم اختيار مُناسبات توزيع الهدايا بعناية. على سبيل المثال: استبدال بطاقات المعايدة بالهدايا، هدايا لاجتماعات الشركة، هدايا لإطلاق منتجات جديدة.