المكانة في عالم الموضة والترفيه ليست مجرد لقب، بل هي مقياس لتأثير وقيمة نجم ما تجارياً. أن تصبح ممثلاً لعلامة تجارية مرموقة هو هدف يسعى إليه العديد من الفنانين. ومع ذلك، فإن المكانة في هذا المجال متنوعة ومعقدة، ولكل دور متطلبات ومسؤوليات خاصة. ستقوم هذه المقالة بشرح أدوار المكانة الأكثر شيوعًا بالتفصيل، مما يساعدك على فهم “ما هي المكانة” بشكل أفضل في صناعة الأزياء والترفيه.
يُعدّ المتحدث الرسمي باسم العلامة التجارية (Brand Spokesperson) أعلى منصب يمكن أن يصل إليه نجم. تتطلب هذه المكانة توافقًا في الأسلوب، وشهرة واسعة، ومعرفة عميقة بالعلامة التجارية. يتمثل دور المتحدث الرسمي في تمثيل العلامة التجارية في الأنشطة الإعلامية، والرد على الصحافة، وإظهار صورة إيجابية للعلامة. لذلك، يُعدّ أسلوب الحياة الراقي والقدرة على التصرف بشكل جيد (مستوى ذكاء عاطفي مرتفع) من المعايير المهمة للغاية. عادةً ما يكون عقد المتحدث الرسمي باسم العلامة التجارية طويل الأجل، ويأتي مع العديد من الامتيازات مثل ارتداء أحدث الملابس، وامتلاك تصميمات خاصة، والمشاركة في فعاليات العلامة التجارية المهمة.
الأميرة شارلوت كاسيراجي، المتحدثة باسم علامة شانيل، تُجسّد الأناقة والفخامة.
سفير العلامة التجارية (Brand Ambassador) هو مكانة أكثر شيوعًا، وتتطلب انسجامًا بين النجم والعلامة التجارية من حيث الشخصية والأسلوب. يُعتبر سفير العلامة التجارية بمثابة النسخة الحية للعلامة التجارية، حيث يُجسّد روحها وقيمها التي ترغب في نقلها. في عصر الإعلام الرقمي، أصبحت شهرة النجم وعدد متابعيه الكبيرين من العوامل المهمة التي تعتمد عليها العلامات التجارية لاختيار سفرائها. إن تغيير النجوم لأسلوبهم بعد توقيع عقد السفارة أمر لا مفر منه. يتم تصنيف مكانة سفير العلامة التجارية بشكل معقد بناءً على الموقع الجغرافي (سفير عالمي، سفير إقليمي) ونوع المنتج (أزياء، مجوهرات، مستحضرات تجميل). لكل علامة تجارية طريقتها الخاصة في التسمية والتصنيف، مثل شانيل مع سفير الدار أو كارتييه مع مجتمع النمر.
جيسو، عضوة فرقة بلاكبينك، هي سفيرة علامة كارتييه، تُجسّد الجاذبية والرقيّ.
مهمة سفير العلامة التجارية هي المساهمة في تحقيق أهداف العمل، وزيادة إيرادات العلامة التجارية من خلال بناء صورة إيجابية للعلامة التجارية، وإنتاج محتوى، وتقييم المنتجات، والمشاركة في فعاليات الترويج. يمكن للنجم أن يكون سفيرًا للعديد من العلامات التجارية المختلفة، طالما أنها ليست من نفس النوع والفئة. ومع ذلك، يجب عليهم الحفاظ على صورة تتوافق مع معايير المنتج.
ليزا (بلاكبينك) هي سفيرة للعديد من العلامات التجارية الشهيرة مثل سيلين، بولغاري، وماك، مما يؤكد تأثيرها العالمي.
صديق الدار (Friend of the House) هي مكانة مخصصة للأشخاص الذين لديهم عدد كبير من المتابعين المخلصين ويحققون إيرادات ثابتة للعلامة التجارية. عادةً ما يرتدون أو يستخدمون منتجات جديدة، ويحضرون فعاليات، ويظهرون في الحملات الإعلانية. يمكن أن يكون صديق الدار مؤثرًا أو عارض أزياء أو مغنيًا يتمتع بأسلوب يتناسب مع صورة العلامة التجارية. إنهم غير مُلزمين بصورة معينة مقارنةً بسفير العلامة التجارية.
إيما تشامبرلين، وهي يوتيوبر مشهورة، هي صديقة دار لوي فيتون، تُجسّد الأسلوب الشبابي والحيوي.
وجه الحملة (The Face) هي مكانة غالبًا ما ترتبط بحملة إعلانية محددة. عادةً ما تكون العلاقة بين النجم والعلامة التجارية في هذه الحالة أقصر من المكانات الأخرى. ومع ذلك، لا يزال لوجه الحملة دور مهم في نقل رسالة الحملة إلى الجمهور. يعتمد اختيار وجه الحملة على العديد من العوامل مثل المظهر الخارجي، والأسلوب، والقصة الملهمة التي تتناسب مع مفهوم الحملة.
سومي هي الوجه العالمي لحملة نظارات لوي فيتون، تُجسّد العصرية والشخصية المميزة.