لفهم معنى تحسين محركات البحث، علينا الغوص في تعريف هذا المصطلح. تحسين محركات البحث (SEO) هو عملية تحسين موقع الويب لتحقيق ترتيب أعلى في نتائج محركات البحث مثل جوجل. تشمل هذه العملية العديد من الطرق المختلفة، مثل تحسين الكلمات الرئيسية، وتحسين كود الموقع، وتحسين تجربة المستخدم، وتحسين محتوى المقالات، وتحسين الروابط الخلفية، بهدف مساعدة الموقع على الصعود بسرعة إلى قمة نتائج البحث.
تحسين محركات البحث يُفهم أيضًا على أنه تحسين عناصر مثل الكلمات الرئيسية ومحتوى المقالات لكي يحظى الموقع بتقييم جيد من جوجل وترتيب أفضل.
فوائد تحسين محركات البحث (SEO)
يُقدم تحسين محركات البحث العديد من الفوائد المهمة، وتشمل تحديدًا:
زيادة عدد زيارات الموقع: يساعد تحسين محركات البحث الموقع على جذب عدد زيارات طبيعية وثابتة وسريعة من المستخدمين من خلال الكلمات الرئيسية. يميل المستخدمون عادةً إلى النقر على النتائج التي تظهر في المراكز الأولى على صفحة نتائج البحث. لذلك، فإن تحقيق الموقع لترتيب عالٍ بفضل تحسين محركات البحث سيساعد في زيادة عدد الزيارات بشكل كبير.
تكلفة منخفضة لكن بنتائج فعالة: يركز تحسين محركات البحث على تحسين الكلمات الرئيسية والمحتوى والروابط الخلفية، وهي طرق أساسية لكنها فعالة في تحسين محركات البحث، مما يساعد في توفير التكاليف للشركات. مع ذلك، لتحقيق أفضل النتائج، يجب وضع استراتيجية واضحة وتنفيذها بشكل منهجي.
معدل عائد استثمار إيجابي: يمكن لـ تحسين محركات البحث أن يُحقق معدل عائد استثمار (ROI) أعلى مقارنةً بأنواع التسويق الأخرى. يمكن للشركات قياس المؤشرات المتعلقة بالعملاء وفعالية حملة تحسين محركات البحث، ومن ثمّ مقارنتها بتكاليف الإعلانات لتقييم فعالية الاستثمار.
تحسين موقع الويب وتجربة المستخدم: لا يساعد تحسين محركات البحث في جعل الموقع أكثر ملاءمةً لجوجل فحسب، بل يُحسّن أيضًا تجربة المستخدم من خلال تحسين الكود، مما يُساعد الموقع على التحميل بشكل أسرع وعرض الصور والمحتوى بسلاسة أكبر.
توجيه المستخدمين: من خلال تحليل الكلمات الرئيسية وسلوك المستخدمين على الموقع باستخدام أدوات التحليل، يساعد تحسين محركات البحث الشركات على فهم احتياجات ورغبات العملاء بشكل أفضل، ومن ثمّ توجيههم إلى المحتوى والمنتجات/الخدمات التي يبحثون عنها.
بعض أدوات تحليل و تحسين الكلمات الرئيسية الشائعة حاليًا تشمل جوجل أناليتكس وجوجل سيرش كونسول. يساعد جوجل أناليتكس في إحصاء مؤشرات حول جمهور المستخدمين وعدد الزيارات ومدة الزيارة والمقالات الأكثر شعبية، إلخ. يساعد جوجل سيرش كونسول في إحصاء مؤشرات تحسين الصفحة، وتحسين الروابط، وإزالة الروابط الخلفية السيئة، ومتابعة فهرسة جوجل. بالإضافة إلى ذلك، هناك أدوات متخصصة في تحليل الروابط الخلفية مثل Ahrefs وأدوات متخصصة في تحسين الصفحة تجعل الموقع أكثر ملاءمةً لجوجل.