تحسين محركات البحث (SEO) هو مجموعة من الأساليب تهدف إلى تحسين ظهور ومراتب موقع الويب على صفحات نتائج محركات البحث (SERPs).
في مجال التسويق، يُعد تحسين محركات البحث جزءًا من تسويق محركات البحث (SEM) أو “التسويق عبر محركات البحث”. الهدف الرئيسي من SEO هو مساعدة موقع الويب على الظهور في مرتبة عالية في نتائج البحث عندما يبحث المستخدمون عن كلمات رئيسية ذات صلة بمحتوى الموقع، وذلك لجذب الزيارات الطبيعية وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية. وبالتالي، يساعد تحسين محركات البحث في الوصول إلى العملاء المحتملين وزيادة إيرادات الشركة في بيئة الإنترنت.
على عكس الدفع لكل نقرة (PPC)، يركز تحسين محركات البحث على تحسين موقع الويب لتحقيق مرتبة عالية في نتائج البحث الطبيعية، دون دفع أي رسوم. بينما يسمح لك PPC بالدفع مقابل ظهور إعلانك في مرتبة عالية في صفحات نتائج محركات البحث، يتطلب تحسين محركات البحث جهدًا طويل الأمد لتحسين جودة الموقع ومدى صلته باستعلامات البحث الخاصة بالمستخدمين.
تحسين محركات البحث عملية معقدة تتطلب الجمع بين عدة عوامل، ولكن يمكن تقسيمها إلى ثلاثة عوامل رئيسية: تحسين محركات البحث على الصفحة (On-page SEO)، وتحسين محركات البحث خارج الصفحة (Off-page SEO)، والـ SEO التقني (Technical SEO). يلعب كل عامل من هذه العوامل دورًا مهمًا في تحسين ترتيب موقع الويب في صفحات نتائج البحث.
ما هو تحسين محركات البحث على الصفحة (On-page SEO)؟
يركز تحسين محركات البحث على الصفحة على تحسين العوامل الموجودة على موقع الويب نفسه لتحسين قدرة محركات البحث على فهمه وتحسين تجربة المستخدم. تشمل العوامل الرئيسية لتحسين محركات البحث على الصفحة ما يلي:
- عنوان URL: عنوان URL هو عنوان صفحة الويب. يجب أن يكون عنوان URL المثالي قصيرًا وسهل القراءة ويحتوي على كلمات رئيسية ذات صلة، مما يساعد كل من المستخدمين وخوارزميات البحث على فهم محتوى الصفحة بسرعة.
- وصف التعريف (Meta Description): هذا وصف قصير يظهر أسفل عنوان موقع الويب في صفحات نتائج البحث. يمكن أن يؤدي الوصف الجذاب إلى زيادة نسبة النقر إلى موقع الويب الخاص بك.
- عنوان الصفحة (Title): يظهر عنوان الصفحة كعنوان رئيسي في صفحات نتائج البحث. يساعد العنوان الجيد كل من المستخدمين ومحركات البحث على فهم المحتوى الرئيسي للصفحة بسرعة.
- عناوين الصفحة (Heading): تساعد عناوين الصفحة (H1، H2، H3، وما إلى ذلك) في تنظيم المحتوى وتوضيح بنية الصفحة. إنها لا تساعد القراء فقط على فهم المعلومات بسهولة، بل تساعد أيضًا “روبوتات” البحث على فهم موضوع وأهمية كل جزء من المحتوى بشكل أفضل.
- تحسين الصور: يشمل ذلك تسمية الملفات بشكل مناسب، واستخدام علامة alt، وضغط حجم ملفات الصور. يحسن تحسين الصور سرعة تحميل الصفحة ويزيد من فرص الظهور في بحث الصور.
- الروابط الداخلية (Internal links): هذه روابط بين صفحات على نفس موقع الويب. تساعد الروابط الداخلية المستخدمين على التنقل وتوزيع قيمة تحسين محركات البحث بين الصفحات.
ما هو تحسين محركات البحث خارج الصفحة (Off-page SEO)؟
يركز تحسين محركات البحث خارج الصفحة على الأنشطة الخارجية لموقع الويب بهدف تعزيز مصداقية موقع الويب وثقته في نظر محركات البحث. تشمل العوامل الرئيسية لتحسين محركات البحث خارج الصفحة ما يلي:
- بناء الروابط الخلفية (Backlinks): هذه هي عملية جذب روابط من مواقع ويب أخرى إلى موقع الويب الخاص بك. تشبه هذه الروابط التوصيات، مما يساعد على زيادة مصداقية موقع الويب في نظر محركات البحث.
- كتابة مقالات الضيوف (Guest Posting): يتعلق هذا النشاط بالتواصل مع مالكي مواقع الويب الأخرى لبناء روابط. هذه طريقة فعالة لزيادة عدد الروابط عالية الجودة إلى موقع الويب الخاص بك.
- رفض الروابط (Disavow Link): هذه هي عملية إزالة أو رفض الروابط غير المرغوب فيها أو الضارة بموقع الويب الخاص بك. يساعد ذلك في حماية موقع الويب من التأثيرات السلبية للروابط السيئة.
- الروابط الخلفية من وسائل التواصل الاجتماعي (Backlink Social): يساعد إنشاء ومشاركة المحتوى على منصات التواصل الاجتماعي في زيادة الوعي بالعلامة التجارية ويمكن أن يؤدي إلى المزيد من الروابط الطبيعية. عندما تتم مشاركة المحتوى على نطاق واسع، تزداد فرص الحصول على روابط من مواقع الويب الأخرى.
- الروابط الخلفية من العلاقات العامة (Backlink PR): المشاركة في أنشطة مثل البودكاست، والندوات عبر الإنترنت، أو العلاقات العامة الرقمية تساعد على بناء السمعة والخبرة. هذا لا يعزز المصداقية فحسب، بل يمكن أن يؤدي أيضًا إلى المزيد من فرص بناء روابط جديدة.
- الإشارات المحلية (Local Citations): هذا هو إنشاء إشارات إلى الشركة على منصات الإنترنت المختلفة، حتى بدون روابط مباشرة. تساعد هذه الإشارات في تعزيز التواجد عبر الإنترنت ومصداقية الشركة.
ما هو الـ SEO التقني (Technical SEO)؟
يتعلق الـ SEO التقني بتحسين العوامل التقنية لموقع الويب لمساعدة محركات البحث على فهم وتقييم محتواك بسهولة. تشمل العوامل الرئيسية للـ SEO التقني ما يلي:
- زحف موقع الويب (Crawling): هذه هي عملية استكشاف “روبوتات” البحث وفهم بنية موقع الويب الخاص بك. من خلال تحسين الزحف، تساعد محركات البحث على العثور على جميع المحتويات المهمة على موقع الويب وتقييمها بسرعة.
- حالة الفهرسة (Indexing): هذا هو فحص وتحسين قدرة محرك البحث على فهرسة صفحاتك. يساعد ذلك في ضمان أن جميع الصفحات المهمة لديها فرصة للظهور في صفحات نتائج البحث.
- سرعة تحميل الصفحة (PageSpeed): تحسين سرعة تحميل الصفحة هو عامل مهم في الـ SEO التقني. يشمل جوانب متعددة مثل ضغط الصور، وتحسين الكود المصدري، واستخدام التخزين المؤقت. يحسن موقع الويب الأسرع تجربة المستخدم وغالبًا ما يتم تصنيفه أعلى.
- ملف Robots.txt: يوجه هذا الملف محركات البحث إلى أجزاء موقع الويب التي يجب الزحف إليها وتلك التي يجب تجاهلها. تساعدك إدارة هذا الملف بشكل صحيح على التحكم في كيفية تفاعل محركات البحث مع موقع الويب الخاص بك.
- توحيد عناوين URL (Canonicalization): هذه هي عملية تحديد الإصدار الرئيسي للمحتوى عندما تؤدي عناوين URL متعددة إلى نفس الصفحة. يساعد ذلك في تجنب مشكلة المحتوى المكرر وتحسين فعالية تحسين محركات البحث.
- هيكل موقع الويب (Site Structure): يؤثر هيكل موقع الويب على كيفية زحف محركات البحث وفهم محتوى موقع الويب. لا يحسن الهيكل الواضح والمنطقي تحسين محركات البحث فحسب، بل يحسن أيضًا تجربة المستخدم، مما يساعدهم على العثور على المعلومات التي يحتاجونها بسهولة.
لكي يعمل تحسين محركات البحث بشكل فعال، يجب أن يكون هناك توازن بين هذه العوامل الثلاثة. ستركز إستراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة على تحسين جميع هذه الجوانب لإنشاء موقع ويب ليس صديقًا لمحركات البحث فحسب، بل يوفر أيضًا أفضل تجربة للمستخدمين.