تحسين محركات البحث، أو ما يُعرف اختصارًا بـ SEO، هو مجموعة من الأساليب والتقنيات التي تهدف إلى تحسين ترتيب موقعك الإلكتروني في نتائج البحث على محركات البحث مثل جوجل وغيرها. ببساطة، يساعد تحسين محركات البحث موقعك على الظهور في الصفحات الأولى من نتائج البحث عندما يبحث المستخدمون عن معلومات ذات صلة بمنتجاتك أو خدماتك أو محتوى موقعك، مما يجذب المزيد من الزيارات.
يشمل تحسين محركات البحث العديد من التقنيات، بدءًا من تحسين محتوى الموقع (SEO on-page) وصولاً إلى بناء الروابط من مواقع أخرى (SEO off-page). الهدف النهائي من SEO هو زيادة ظهور موقعك على محركات البحث، وجذب الزيارات العضوية (organic traffic)، وتحويل هذه الزيارات إلى عملاء محتملين.
تتنوع الجهات التي تستخدم SEO، وتشمل الشركات والأفراد والمؤسسات والمدونين… أي شخص يرغب في زيادة ظهور موقعه على جوجل وجذب المزيد من العملاء المحتملين يمكنه استخدام SEO. ويُعد تحسين محركات البحث مهمًا بشكل خاص للشركات التي تعمل في مجال التجارة الإلكترونية، لأنه يساعد على زيادة المبيعات وتعزيز العلامة التجارية.
موقع الويب المُحسّن لمحركات البحث هو موقع يلبي معايير جوجل وغيرها من محركات البحث من حيث التقنية والمحتوى وتجربة المستخدم. يساعد هذا جوجل على جمع البيانات وفهم محتوى الموقع وترتيبه بشكل أفضل في نتائج البحث.
يهدف بناء موقع مُحسّن لمحركات البحث إلى زيادة ظهوره على محركات البحث، وجذب المزيد من الزيارات العضوية، وزيادة معدل التحويل. يساعد موقع الويب المُحسّن لمحركات البحث الشركات على الوصول إلى العملاء المحتملين بشكل فعال، وتوفير تكاليف الإعلانات، وبناء علامة تجارية مستدامة. فالموقع المُحسّن جيدًا يتم تحميله بشكل أسرع، ويوفر تجربة مستخدم أفضل، ويحصل على تقييم أعلى من جوجل.
يوفر تحسين موقع الويب للوصول إلى الصفحات الأولى في جوجل العديد من الفوائد للشركات، بما في ذلك: زيادة فرص الوصول إلى العملاء، وزيادة المبيعات، وتعزيز العلامة التجارية، وتوفير تكاليف الإعلانات، وتحقيق نمو مستدام. عندما يكون موقع الويب في مرتبة عالية في نتائج البحث، يسهل على العملاء العثور على معلومات حول منتجات وخدمات الشركة، مما يزيد من احتمالية الشراء.
صورة توضح مفهوم تحسين محركات البحث
تشمل العوامل التي تُقيّم مدى تحسين موقع الويب لمحركات البحث: اسم النطاق، والاستضافة، وهيكلية الموقع، ومحتوى الموقع، وسرعة تحميل الصفحات، وتجربة المستخدم، والروابط الخلفية. يُنصح بأن يكون اسم النطاق قصيرًا وسهل التذكر ومرتبطًا بمحتوى الموقع. يجب أن تكون الاستضافة مستقرة وسريعة وآمنة. يجب أن تكون هيكلية الموقع منطقية وواضحة وسهلة الاستخدام. يجب أن يكون محتوى الموقع عالي الجودة وفريدًا ويلبي احتياجات المستخدمين.
هناك العديد من الأدوات التي تدعم تحسين محركات البحث، وتساعد الشركات على تحسين مواقعها وتحقيق ترتيب عالي على جوجل. تشمل بعض الأدوات الشائعة: جوجل سيرش كونسول، وجوجل أناليتكس، و Ahrefs، و SEMrush، و Yoast SEO… توفر هذه الأدوات معلومات تفصيلية حول أداء الموقع، والكلمات الرئيسية، والروابط الخلفية، والمنافسين، مما يساعد الشركات على وضع استراتيجية SEO فعّالة.