SEO là gì?

SEO, viết tắt của Search Engine Optimization (Tối ưu hóa Công cụ Tìm kiếm), là tập hợp các phương pháp nhằm cải thiện khả năng hiển thị và thứ hạng của một trang web trên các trang kết quả tìm kiếm (SERPs – Search Engine Results Pages).

Trong Marketing, SEO là một thành phần của SEM (Search Engines Marketing) hay “tiếp thị qua công cụ tìm kiếm“. Mục tiêu chính của SEO là giúp trang web xuất hiện ở vị trí cao trong kết quả tìm kiếm khi người dùng tìm kiếm các từ khóa liên quan đến nội dung của trang web, nhằm thu hút lưu lượng truy cập tự nhiên và tăng cường sự nhận diện thương hiệu. Qua đó, SEO giúp tiếp cận khách hàng tiềm năng và tăng doanh thu cho doanh nghiệp trong môi trường trực tuyến.

Khác với PPC, viết tắt của Pay-Per-Click hay “trả tiền quảng cáo cho mỗi lượt clicks”, SEO tập trung vào việc tối ưu hóa trang web để đạt được vị trí cao trong kết quả tìm kiếm tự nhiên, không phải trả tiền. Trong khi PPC cho phép bạn trả tiền để quảng cáo xuất hiện ở vị trí cao trong Search Engine Results Pages, SEO đòi hỏi nỗ lực lâu dài để cải thiện chất lượng và độ liên quan của trang web đối với truy vấn tìm kiếm của người dùng.

SEO là một quá trình phức tạp đòi hỏi sự kết hợp giữa nhiều yếu tố, nhưng nó có thể được chia làm 3 yếu tố chính: SEO Onpage, SEO Offpage và Technical SEO. Mỗi yếu tố này đóng vai trò quan trọng trong việc cải thiện thứ hạng của trang web trong SERP.

SEO Onpage là gì?

SEO Onpage tập trung vào việc tối ưu hóa các yếu tố trên chính trang web để cải thiện khả năng được hiểu của công cụ tìm kiếm và trải nghiệm người dùng. Các yếu tố chính của On-Page SEO bao gồm:

• URL: URL là địa chỉ web của trang. Một URL tối ưu nên ngắn gọn, dễ đọc và chứa từ khóa liên quan, giúp cả người dùng và thuật toán tìm kiếm hiểu nhanh về nội dung của trang.
• Thẻ mô tả (Meta Description): Đây là đoạn mô tả ngắn xuất hiện dưới tiêu đề trang web trong SERP. Một mô tả hấp dẫn có thể tăng tỉ lệ click vào trang web của bạn.
• Thẻ tiêu đề (Title): Tiêu đề trang xuất hiện như tiêu đề chính trong SERPs. Một tiêu đề tốt giúp cả người dùng và công cụ tìm kiếm hiểu nhanh nội dung chính của trang.
• Thẻ Heading: Thẻ Heading (H1, H2, H3, v.v.) giúp tổ chức nội dung và chỉ ra cấu trúc của trang. Chúng không chỉ giúp người đọc dễ dàng nắm bắt thông tin mà còn giúp các “bot” hiểu rõ hơn về chủ đề và tầm quan trọng của từng phần trong nội dung.
• Tối ưu hóa hình ảnh: Việc này bao gồm đặt tên file phù hợp, sử dụng thẻ alt, và nén kích thước file hình ảnh. Tối ưu hóa hình ảnh cải thiện tốc độ tải trang và tăng cơ hội xuất hiện trong tìm kiếm hình ảnh.
• Liên kết nội bộ (Internal links): Đây là các liên kết giữa các trang trên cùng một trang web. Liên kết nội bộ giúp người dùng điều hướng và phân phối giá trị SEO giữa các trang.

SEO Offpage là gì?

SEO Offpage tập trung vào các hoạt động bên ngoài trang web nhằm tăng cường uy tín và độ tin cậy của trang web trong mắt công cụ tìm kiếm. Các yếu tố chính của Off-Page SEO bao gồm:

• Xây dựng Backlink: Đây là quá trình thu hút các liên kết từ các trang web khác đến trang web của bạn. Những liên kết này giống như lời giới thiệu, giúp tăng uy tín của trang web trong mắt công cụ tìm kiếm.
• Guest Posting: Hoạt động này liên quan đến việc chủ động liên hệ với các chủ sở hữu trang web khác để xây dựng liên kết. Đây là cách hiệu quả để tăng số lượng liên kết chất lượng đến trang web của bạn.
• Disavow Link: Đây là quá trình loại bỏ hoặc từ chối các liên kết không mong muốn hoặc có hại đến trang web của bạn. Việc này giúp bảo vệ trang web khỏi các ảnh hưởng tiêu cực từ liên kết xấu.
• Backlink Social: Việc tạo và chia sẻ nội dung trên các nền tảng mạng xã hội giúp tăng nhận thức về thương hiệu và có thể dẫn đến nhiều liên kết tự nhiên. Khi nội dung được chia sẻ rộng rãi, cơ hội nhận được liên kết từ các trang web khác sẽ cao hơn.
• Backlink PR: Tham gia vào các hoạt động như podcast, hội thảo trực tuyến, hay quan hệ công chúng kỹ thuật số giúp xây dựng danh tiếng và chuyên môn. Điều này không chỉ tăng cường uy tín mà còn có thể dẫn đến nhiều cơ hội xây dựng liên kết mới.
• Local Citations: Đây là việc tạo ra các đề cập đến doanh nghiệp trên các nền tảng trực tuyến khác nhau, ngay cả khi không có liên kết trực tiếp. Những đề cập này giúp tăng cường sự hiện diện trực tuyến và uy tín của doanh nghiệp.

Technical SEO là gì?

Technical SEO liên quan đến việc tối ưu hóa các yếu tố kỹ thuật của trang web để giúp công cụ tìm kiếm dễ dàng hiểu và đánh giá nội dung của bạn. Các yếu tố chính của Technical SEO bao gồm:

• Quét trang web (Crawling): Đây là quá trình các “bot” tìm kiếm khám phá và hiểu cấu trúc trang web của bạn. Bằng cách tối ưu hóa cho việc crawl, bạn giúp công cụ tìm kiếm nhanh chóng tìm và đánh giá tất cả nội dung quan trọng trên trang web.
• Trạng thái lập chỉ mục (Indexing): Đây là việc kiểm tra và cải thiện khả năng được Search Engine lập chỉ mục cho các trang của bạn. Việc này giúp đảm bảo rằng tất cả các trang quan trọng đều có cơ hội được hiển thị trên SERPs.
• Tốc độ tải trang (PageSpeed): Tối ưu tốc độ tải trang là một yếu tố quan trọng trong SEO kỹ thuật. Nó bao gồm nhiều khía cạnh như nén hình ảnh, tối ưu mã nguồn, và sử dụng bộ nhớ đệm. Trang web nhanh hơn cải thiện trải nghiệm người dùng và thường được xếp hạng cao hơn.
• File Robots.txt: File này hướng dẫn công cụ tìm kiếm nên quét những phần nào của trang web và bỏ qua những phần nào. Quản lý file này đúng cách giúp bạn kiểm soát cách công cụ tìm kiếm tương tác với trang web của mình.
• Chuẩn hóa URL (Canonicalization): Đây là quá trình xác định phiên bản chính của nội dung khi có nhiều URL dẫn đến cùng một trang. Việc này giúp tránh vấn đề nội dung trùng lặp và cải thiện hiệu quả SEO.
• Cấu trúc Website (Site Structure): Cấu trúc website ảnh hưởng đến cách công cụ tìm kiếm quét và hiểu nội dung của trang web. Một cấu trúc rõ ràng, logic không chỉ cải thiện SEO mà còn nâng cao trải nghiệm người dùng, giúp họ dễ dàng tìm thấy thông tin cần thiết.

Để SEO hoạt động hiệu quả, cần có sự kết hợp hài hòa giữa cả ba yếu tố này. Một chiến lược SEO tổng thể sẽ tập trung vào việc tối ưu hóa tất cả các khía cạnh này để tạo ra một trang web không chỉ thân thiện với Search Engine mà còn mang lại trải nghiệm tốt nhất cho người dùng.