RPM là từ viết tắt của “Revenue Per Mille”, trong đó “Mille” là từ tiếng Latinh có nghĩa là “nghìn”. Vậy, RPM YouTube là tổng thu nhập thực nhận của bạn cho mỗi 1000 lượt xem, tức đã trừ đi phần tiền trả cho YouTube. Nhà sáng tạo nội dung có thể xem chi tiết RPM của bản thân trong phần báo cáo của YouTube Analytics. RPM được cấu thành từ các hoạt động: Quảng Cáo YouTube, YouTube Premium, Chương trình đăng ký hội viên trên kênh, Super Chat và Super Sticker.
YouTube RPM được tính theo công thức: (tổng doanh thu / tổng số lượt xem video) x 1000. Trong đó, tổng số lượt xem bao gồm cả những lượt xem không kiếm tiền. RPM là bức tranh tổng thể về thu nhập của bạn sau khi YouTube nhận được phần của mình.
Hiểu rõ RPM YouTube là vô cùng quan trọng đối với các nhà sáng tạo nội dung. Thứ nhất, nó cung cấp sự minh bạch tài chính, cho phép nhà sáng tạo nắm rõ thu nhập thực tế sau khi đã trừ chi phí của YouTube. Thứ hai, RPM là thước đo đánh giá hiệu suất nội dung, giúp xác định loại video nào tạo ra thu nhập cao hơn để điều chỉnh chiến lược sản xuất.
Thứ ba, RPM hỗ trợ tối ưu hóa chiến lược tăng trưởng doanh thu. Bằng cách phân tích sự biến động của RPM, nhà sáng tạo có thể xác định các yếu tố ảnh hưởng đến thu nhập như loại nội dung, vị trí quảng cáo hoặc chiến lược tương tác. Cuối cùng, RPM giúp đánh giá khả năng kiếm tiền của kênh, đặt mục tiêu thu nhập hiện thực và điều chỉnh chiến lược để đạt được mục tiêu đó. RPM không chỉ ảnh hưởng đến việc tạo nội dung mà còn đến các quyết định kinh doanh toàn diện, giúp nhà sáng tạo đưa ra quyết định thông minh về phân bổ tài nguyên, đối tác hoặc phát triển sản phẩm.
Dự báo tăng trưởng RPM YouTube năm 2024 dựa trên dữ liệu nửa đầu năm 2023 cho thấy một xu hướng tích cực. Mặc dù 3 tháng đầu năm 2024 có sự giảm nhẹ so với cùng kỳ năm trước, nhưng cả hai năm đều ghi nhận sự tăng trưởng từ tháng 1 đến tháng 3. Điều này cho thấy tín hiệu phục hồi doanh thu, dự kiến sẽ tiếp tục trong những tháng tiếp theo, mặc dù tốc độ tăng trưởng có thể chậm hơn.
Tuy nhiên, nhà sáng tạo nội dung cần tối ưu hóa chiến lược quảng cáo để tận dụng tối đa sự tăng trưởng RPM này và tối ưu hóa thu nhập từ nội dung của họ trên nền tảng trực tuyến. Có sự chênh lệch đáng kể về RPM giữa các danh mục nội dung khác nhau, ví dụ như RPM cho “Âm nhạc” thấp hơn nhiều so với “Tiếp thị kỹ thuật số / Tài chính”. Điều này phản ánh sự khác biệt về giá trị quảng cáo giữa các loại nội dung. RPM cho Shorts cũng thấp hơn đáng kể so với các loại nội dung khác do thời lượng ngắn và ít khả năng kiếm tiền từ quảng cáo.
RPM cũng khác nhau đáng kể giữa các quốc gia. Hoa Kỳ dẫn đầu với RPM cao nhất, trong khi RPM ở Việt Nam thấp hơn nhiều. Sự chênh lệch này do nhiều yếu tố như sức mua, mức độ phát triển của thị trường quảng cáo và đối tượng khán giả của từng thị trường.
Để cải thiện RPM, nhà sáng tạo nội dung cần tập trung vào tối ưu hóa nội dung, đa dạng hóa nguồn thu nhập, chiến lược đặt quảng cáo, tập trung vào nội dung có CPM cao, khuyến khích tương tác, tối ưu hóa độ dài và tần suất video, đồng thời liên tục đánh giá và thích nghi với xu hướng.
CPM (Cost Per Mille) là chi phí mà nhà quảng cáo phải trả cho mỗi 1000 lượt hiển thị quảng cáo, tập trung vào nhà quảng cáo. RPM (Revenue Per Mille) là số tiền nhà sáng tạo nội dung thực sự kiếm được trên mỗi 1000 lượt xem video, bao gồm tất cả nguồn doanh thu và phản ánh hiệu quả kiếm tiền của kênh. RPM các nước trên thế giới có sự khác biệt lớn, với Mỹ hiện có tỷ lệ RPM cao nhất.
